Die Bretter, die die Welt bedeuten, betritt: The Macallan.

Es war im Jahr 1966. The Macallan, der zu diesem Zeitpunkt allgemein als Mischung- oder „Dressing“-Whisky bekannt ist, hat die Entscheidung getroffen, der Welt zu verkünden, dass wir ab jetzt das wahre Produkt sind – ein Single Malt Whisky, der weltweit verkauft werden kann. Die lokale Popularität von The Macallan und der Glaube an den Wert unseres Produkts führte uns zu der Überzeugung, dass wir einen Teil unseres Alkohols zurückhalten und in den Fässern reifen lassen. Das war eine Entscheidung, Geduld über den Profit zu stellen und die Kontrolle über unser eigenes Schicksal zu übernehmen.

Zehn Jahre später, als unser Whisky in aller Ruhe in den Lagern lagerte, war es endlich an der Zeit, der Welt von dem Inhalt dieser Fässer zu erzählen. Deshalb haben wir Art Director David Holmes damit beauftragt, eine Broschüre mit losen Blättern zu erstellen, die an potenzielle Vertriebshändler verschickt wurde.

Genauso einzigartig wie auch der The Macallan selbst, wurde die Broschüre per Hand hergestellt, wobei David Sara Midda von Londons prestigeträchtiger Saint Martin's School of Art mit den Aquarellillustrationen beauftragte. Dies war ihr erster Auftrag und sie verbrachte eine Woche in der Destillerie, um alle Aktivitäten zu erkunden und zu dokumentieren. Das Endergebnis war eine Broschüre, die das Aussehen eines Bestandsbuchs einer großen viktorianischen Organisation hatte, geschrieben auf schön leuchtenden einzelnen Pergamentblättern und mit festen Stoffschnüren gebunden. Die Qualität war fast die eines alten mittelalterlichen Manuskripts, vollständig handgeschrieben und voller witziger Illustrationen und eigenwilliger Details.Sie brachte die Intentionalität und Andersartigkeit des The Macallan unmissverständlich zum Ausdruck.

Nur tausend dieser wertvollen Broschüren wurden erstellt und an Großhändler, Distributoren, wichtige Kunden und ausgewählte Journalisten versendet, die es als „hinreißend“ bezeichneten. „Ich würde sie am liebsten essen“, sagte ein glücklicher Empfänger.

Die erste Anzeige war eine kleine Notiz über den Namen „Macallan“, von dem angenommen wird, dass er von einem Heiligen namens Colum stammt. Es war wirklich einzigartig und unverwechselbar und es verkörperte den Ton, den wir im Laufe der Jahre entwickelt haben.

Die Anzeigen waren immer intelligent und neuartig und erzählten oft eine Geschichte, die über die von The Macallan hinausging. Eine davon enthielt ein Zitat aus Holinsheds Chroniken aus dem späten 16. Jahrhundert – einen Text, von dem man glaubt, dass er eine der wichtigsten Inspirationsquellen Shakespeares gewesen ist.. Diese kleine, selbstbewusste Werbung, die sich mit Whiskey auseinandersetzte, verkörperte den Geist von The Macallan:

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.
RAPHAEL HOLINGSHED, 1577

Vor 400 Jahren inspirierte Malt Whisky den Mann, der Shakespeare inspirierte. Warum sollte man dann nicht heute etwas Inspiration beim Kreuzworträtseln trinken? THE MACALLAN THE MALT.

Diese Anzeigen waren clever, selbstbewusst und oft mit augenzwinkerndem britischem Humor. Sie waren die ersten einer langen Kampagne, die maßgeblich dazu beitrug, The Macallan als unvergleichlichen Single Malt Whisky, so wie er heute bekannt ist, zu etablieren.