Excelencia incomparable

Libertad de enfoque: creando un espacio para la excelencia con el séptimo Masters of Photography

Los entresijos de la colaboración entre Magnum Photos y The Macallan

Hay momentos en que uno elige confiar en las capacidades, la mentalidad y la maestría de otra persona para alcanzar algo mucho mayor. Esto requiere fe en que el otro entenderá la esencia de tu visión y la llevará a cabo de forma que haya merecido la pena el encargo.

Creando espacios para el éxito; la confianza es fundamental en cualquier colaboración.

Cuando nos dispusimos a crear la nueva destilería y centro de visitantes, sabíamos que queríamos documentarlo como parte de nuestra serie Masters of Photography, un proyecto de colaboración continua que ha unido el trabajo de The Macallan con fotógrafos de fama internacional como Mario Testino, Annie Leibovitz y Rankin. Esta construcción fue una historia que merecía ser contada de principio a fin, y requería de personal con las habilidades y la longevidad suficientes como para ver a través de todo ello, desde su génesis hasta su finalización, en un proyecto de tres años de duración.

Elegimos contratar a la conocida empresa Magnum Photos, la cooperativa de fotografía más famosa del mundo, para colaborar con un total de seis fotógrafos, en lugar de solo uno o dos. Esto se originó del deseo de compartir todo un abanico de perspectivas y expresiones que capturan los diferentes aspectos de la destilería. Se tomó la decisión de ofrecer a los fotógrafos de Magnum un proyecto sin instrucciones fijas, de forma que pudiesen capturar la construcción como ellos creyesen oportuno con el paso del tiempo. Se trató de una forma de libertad creativa que les permitió aplicar su perspectiva propia y única, destacando los detalles que de otra forma podrían haber pasado desapercibidos si les hubiésemos dado unas instrucciones restrictivas.

Todos venimos aquí y encontramos formas totalmente distintas de ver lo que miramos.
Martin Parr

Confiamos en que capturarían el espíritu del proyecto, la dedicación, las difíciles elecciones y la búsqueda de la excelencia filtrada en el plan desde su comienzo.

La duración del proyecto y la apertura de cualquier instrucción permitió a los fotógrafos utilizar medios que de otra forma no habrían elegido como opción. Uno de los miembros del colectivo, Paolo Pellegrin, decidió documentar la construcción mediante película, en lugar de fotografía digital que, al ser un medio más lento, no suele ser la opción elegida a la hora de preparar documentales o realizar periodismo, en que necesita reaccionar instantáneamente a cualquier situación con la que pueda encontrarse.
 

De principio a fin, no hubo ninguna instrucción. Era algo así como "haz lo que quieras con lo que tienes". Y resultó algo absolutamente fantástico.
Paolo Pellegrin

La historia y la narrativa de cada elemento de The Macallan se fusionan en la destilería. Cada fotógrafo pudo aplicar su propia lente al proceso, aportando su perspectiva única del proyecto. Alec Soth se vio atraído hacia las barricas, entendiendo por instinto su papel esencial en la creación del carácter distintivo de The Macallan. Creó toda una serie en la que las barricas se trataban como si fuesen personas sentadas para hacerse un retrato, con el fin de destacar su individualidad indiscutible.

Cada fotógrafo aportó sus propios métodos y puntos fuertes interactuando con el proyecto, forjando relaciones con la gente, la tierra y el edificio en sí mismo. A lo largo de seis años, confiamos en que la complejidad oculta que posee la artesanía se revelaría de distintas formas para estos fotógrafos que, a su vez, eran maestros de su propio oficio.

Me quito el sombrero ante Macallan por el valor de confiar en nosotros; cuando el cliente confía en ti, suele conseguir sacar lo mejor que llevas dentro.
Mark Power

Tanto el paisaje y los materiales de los que nace como el carácter de los trabajadores y personajes que la han hecho realidad... Los retratos artísticos de las personas y las barricas complementan representaciones más abstractas del edificio y su estructura singular.
 

El resultado es una colección de imágenes que conforman el séptimo capítulo de The Macallan Masters of Photography, con una personalidad y una fortaleza propias que revelan tanto la maestría de los fotógrafos particulares como la esencia del trayecto de construcción de la destilería y centro de visitantes. Estas emocionantes imágenes relatan la historia de The Macallan de una forma totalmente novedosa y cautivadora, registrando el siguiente paso en el trayecto de este inimitable whisky single malt.
 

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