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THE ARCHIVAL SERIES

Rinde homenaje a las legendarias campañas publicitarias de Macallan en las décadas de los setenta, ochenta y noventa, que por primera vez dieron a conocer el nombre The Macallan a un público más amplio. La serie se comercializó por primera vez en 2015 y está compuesta de 24 ediciones individuales.

FOLIO 1

Un enfoque publicitario poco convencional

FOLIO 2

Una campaña poco común

FOLIO 3

Menos es más

The Story Behind The Series

UN PRÓLOGO DE SIR JOHN HEGARTY

Comenté esta campaña hace unos 25 años para un artículo en la prensa. Dije que, de vez en cuando, aparece una forma de comunicación que capta la esencia de la marca. Es imposible separar el anuncio del producto.

Ya han pasado 25 años y, cuando miro hacia atrás y recuerdo mi época como el mejor de los críticos, me doy cuenta de que mi observación inicial me convence aún más. También añadiría que la campaña es ingeniosa, inteligente, idiosincrásica y, sobre todo, memorable.

La creatividad se puede describir como la ‘expresión de uno mismo’. Estos anuncios son una expresión auténtica de este famoso whisky. No me sorprende que sigan teniendo repercusión, que todavía me hagan sonreír y que aún me hagan desear que se realizaran hoy en día”.

Sir John Hegarty cofundó Global Advertising Agency, Bartle Bogle Hegarty, en 1982.

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