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Quelques précisions intéressantes

Retour à nos racines : Macallan the Malt 2ème partie

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Notre histoire a des racines profondes, et nous ne cessons de lui rendre hommage et de la revisiter. Cette histoire a fait de nous ce que nous sommes, et c'est grâce à celle que nous donnons forme à notre avenir – que ce soient à travers nos processus ou nos communications.

Lorsque nous avons décidé de faire entrer notre whisky single malt sur la scène internationale, nous avons dû définir une stratégie publicitaire pour trouver notre public et établir un lien avec lui. Les publicitaires responsables de la campagne dans les années 1970 et 80, David Holmes et Nick Salaman, comprirent que notre toute première publicité avait fait date. Il s'agissait d'un dessin en noir et blanc – un avantage au vu du petit espace que nous avait attribué le Times. Le texte, agréable à lire, se distinguait par son ton humoristique, presque savant, et contribuait à raconter l'histoire de The Macallan d'une façon à la fois instructive, convaincante et très british. Qui plus est, cette publicité ne ressemblait qu'à elle-même.

MACALLAN malt advertising history illustration of men with barrel
MACALLAN the malt advertising history photo of david holmes and nick salaman
MACALLAN the malt advertising history illustration of distillery in speyside

Un climat parfait pour le whisky

Alors qu'il visitaient la distillerie de Speyside, nichée dans une vallée dominée par les pics lointains des Grampian Mountains, Salaman et Holmes s'étonnèrent d'une remarque faite par le Distillery Manager de l'époque. Selon la tradition, avait-il expliqué, «un climat rigoureux sied à la fabrication du whisky». Cette tradition remonte à Alexander Reid, en 1824, car il avait l'habitude de distiller le whisky hors saison après la fin des récoltes.

Comme pour encourager la distillerie, la nature faisait en sorte que le sommet voisin de Ben Rinnes (841 mètres, normalement visible depuis le sud de la distillerie) soit enneigé six mois par an et qu'il donne le «climat rigoureux» propice à la fabrication du whisky. Si le décor a inspiré ce duo de publicitaires créatifs lorsqu'ils conceptualisèrent la campagne, n'oublions pas que dans la distillerie, la température du liquide, à chaque étape, est effectivement un facteur essentiel du processus de distillation et de maturation. Une attention et une surveillance de tous les instants garantissent que le malt soit parfait en toute saison.

Dans une publicité de leur cru, ils utilisèrent une illustration d'un numéro de «Punch» (un magazine satirique britannique) datant de l'ère victorienne et montrant des gamins des rues faisant des boules de neige. Insérée dans une page très encombrée du Times, cette publicité a dû frapper le lecteur comme une boule de neige reçue en plein front!

On l'a souvent dit: "ces petites publicités Macallan faisaient autant d'effet qu'une pleine page, voire plus."

MACALLAN the malt advertising history illustration of men scooping snow.

S'inspirant de l'histoire mais aussi de la géographie pour concevoir leur campagne, Salaman et Holmes notèrent que les bergers du 19ème siècle avaient l'habitude de s'arrêter à The Macallan en descendant vers le Sud pour siroter une larme de notre whisky. Cela constituait une étape de prédilection pour le voyageur, à cette époque comme aujourd'hui, que ce soit une parenthèse enchantée ou une halte à la fin de la journée. La maison The Macallan, semblait-il, était une composante essentielle, et elle joua un rôle clé dans le lancement de la campagne.

La plus petite larme de The Macallan pouvait être décrite (peut-être pas par les bergers...) comme «multum in parvo» (beaucoup dans peu d'espace), ou, comme aurait pu le dire Wordsworth, «la splendeur dans le verre» !

Nick Salaman, rédacteur publicitaire

Alors que la campagne se poursuivait, nous avons continué à nous inspirer de notre histoire profondément ancrée dans les collines ondulantes du Speyside. While our means of communicating and engaging with Bien que nos moyens de communication et notre manière de nous adresser aux amateurs de Macallan aient évolué au fil du temps, nous tenons toujours à cette histoire et à ce qu'elle nous a enseigné. Et nous voulons qu'elle ait sa place dans notre histoire à venir.

Discover

The Macallan Archival Series

Commemorating the legendary Macallan advertising campaigns of the 1970s, 80s and 90s that took The Macallan name to a wider audience for the first time. First released in 2015, the series is comprised of 24 individual releases.

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