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Une expérience inégalée

Le choix du point de vue: laisser libre cours à l'excellence avec les Masters of Photography 7

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Il y a des moments où il faut faire confiance aux compétences, à l'approche et à la maîtrise d'une autre personne pour atteindre quelque chose de plus grand. Cela implique de croire en cette personne, de savoir qu'elle comprendra l'essentiel de notre vision et la concrétisera en faisant honneur à sa mission.

Laisser advenir le succès – la confiance, une composante essentielle dans toute collaboration.


Lorsque nous avons décidé de construire la nouvelle distillerie et le nouveau centre d'accueil des visiteurs, nous avons voulu garder une trace dans le cadre de notre série Masters of Photography – un projet collaboratif permanent qui a vu The Macallan travailler avec des photographes de renommée internationale, de Mario Testino à Annie Leibovitz en passant par Rankin. La construction était une histoire qui méritait d'être racontée du début à la fin. Il fallait pour cela des personnes qui aient les compétences et la longévité nécessaires pour nous accompagner pendant les trois ans que devait durer le projet.

magnum masters of photography man in MACALLAN distillery barrel room by Steve McCurry
magnum masters of photography MACALLAN distillery barrel room blue by Gueorgui Pinkhassov
Magnum masters of photography MACALLAN distillery barrel room red

Nous avons choisi de recruter la célèbre agence Magnum Photos – la coopérative photographique la plus connue au monde – afin de collaborer avec un collectif de six photographes au lieu de seulement un ou deux. Ce choix découlait du désir de partager différentes perspectives et expressions pour saisir tous les aspects de la distillerie.

Nous avons décidé de laisser aux photographes de Magnum carte blanche pour immortaliser la construction de la manière qu'ils jugeaient opportune, au fil des ans. Ils jouissaient d'une forme de liberté créative qui leur permettait d'utiliser leur vision unique des choses, de mettre en lumière des détails qui seraient passés inaperçus si nous avions fourni un cahier des charges trop contraignant.

Nous arrivons tous ici et trouvons des façons totalement différentes de regarder la scène.

Martin Parr

Nous savions qu'ils capteraient l'esprit du projet, l'engagement, les choix difficiles et la quête d'excellence qui étaient au cœur du projet dès le départ.

La durée du projet et la souplesse du cahier des charges autorisait les photographes à utiliser des supports qui n'auraient pas été possibles en d'autres circonstances. Un membre du collectif, Paolo Pellegrin, a par exemple décidé de montrer la construction à travers un film. En effet, le film est un média plus lent auquel il n'a pas recours quand il a besoin de réactivité instantanée dans son travail de documentariste ou de journaliste.

Dès le départ, il n'y avait pas de cahier des charges. On m'a dit: "Viens nous voir, fais ce que tu veux avec ce que tu as". C'est vraiment précieux.

Paolo Pellegrin

L'histoire et le récit inhérent à chaque élément de The Macallan se retrouvent dans la distillerie. L'œil de chaque photographe a capté le processus, en apportant sa vision personnelle au projet. Alec Soth a été attiré par les fûts, et a compris instinctivement leur rôle essentiel dans le caractère distinctif de The Macallan. Pour faire ressortir leur singularité incontestée, il a créé toute une série dans laquelle les fûts étaient traités comme des modèles posant devant l'objectif.

Magnum masters of photography MACALLAN distillery by mark power

Chaque photographe a mis à contribution son talent et son approche du projet, en se nourrissant des rapports avec les individus, le paysage et le bâtiment lui-même. Au cours de ces six années, nous étions sûrs que la complexité cachée de notre métier se révèlerait de diverses façons à ces photographes, eux aussi maîtres dans leur art.

Chapeau bas à Macallan d'avoir eu le courage de nous faire confiance – lorsqu'un client vous donne sa confiance, il a tendance à tirer le meilleur de vous.

Mark Power

Les photos rendent hommage aux paysages et aux matériaux qui sont à l'origine du projet, ainsi qu'au caractère des ouvriers et des protagonistes qui l'ont fait éclore. Les portraits artistiques des personnes (et des fûts) complètent ainsi des représentations plus abstraites du bâtiment et de sa structure unique.

Le résultat est l'individualité et la force de cet ensemble d'images qui forme le septième chapitre de The Macallan Masters of Photography. Il révèle à la fois la maîtrise des photographes et l'essence du voyage que représente la construction de la distillerie et du centre d'accueil des visiteurs. Ces images fascinantes racontent l'histoire de The Macallan d'une façon inédite et captivante, en immortalisant la nouvelle étape du voyage de ce single malt inimitable.

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Masters of Photography Series

Since 2008 some of the world's best photographers have brought to life The Macallan’s mastery; one unique chapter at a time.

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