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Quelques Précisions Intéressantes

L'entrée sur la scène mondiale de The Macallan. The Malt.

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1966. The Macallan, connu principalement à l'époque en tant que whisky d'assemblage ou de «dressing», prit la décision d'annoncer au monde entier son passage à l'article défini. Il devenait un whisky single malt, prêt à être commercialisé à l'échelle internationale. La popularité locale de The Macallan et la confiance dans la valeur de notre spiritueux nous incitèrent à en réserver une partie que nous ferions vieillir dans des fûts. Nous faisions le choix de privilégier la patience plutôt que le profit et de prendre notre destinée en main.

Folio 1 artwork by david holmes for The Macallan
Folio 1 artwork of speyside distillery by david holmes for The Macallan
David Holmes history of advertising first brochure

Dix ans plus tard, notre whisky vieillissant lentement dans nos entrepôts, le moment vint de dire au monde entier ce que contenaient ces fûts.Nous chargeâmes donc le directeur artistique David Holmes de créer une brochure non reliée à envoyer aux distributeurs potentiels.

Ce faisant, nous étions sur deux fronts: nous présentions The Macallan en tant que marque, mais en réalité, la mission d'information auprès du grand public était presque aussi importante [...] personne ne savait ce qu'étaient les single malts. Le concept était loin d'être familier. La brochure visait donc en partie à expliquer ce qu'étaient les single malts, avant d'en venir à The Macallan.

Allan Shiach, président, 1979-1996.

Aussi raffinée que The Macallan, la brochure fut réalisée à la main. David demanda à Sara Midda, diplômée de la prestigieuse école londonienne Saint Martin's School of Art, de l'illustrer à l'aquarelle. Ce fut sa première commande et elle passa une semaine à la distillerie pour découvrir toutes les activités qui s'y déroulaient et prendre des notes. Le résultat final était une brochure qui évoquait le registre d'une grande entreprise victorienne, écrite sur des feuillets simples en vélin superbement enluminés et reliés par de solides cordelettes. La qualité était quasiment celle d'un ancien manuscrit médiéval, entièrement écrit à la main et regorgeant d'illustrations attrayantes et de détails pittoresques. Elle était en parfaite adéquation avec la singularité et la sophistication de The Macallan.

Ces précieuses brochures ne furent publiées qu'à un millier d'exemplaires, puis envoyées à des grossistes, des distributeurs, d'importants clients et des journalistes triés sur le volet qui les qualifièrent de «ravissantes».«J'avais envie de la croquer», dit même l'un des destinataires!

David Holmes Advertiser

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

“You didn’t need to do the hard sell with The Macallan” - David Holmes

With a creative career spanning six decades, Frederick Cecil David Holmes was a man of many hats, including Creative Director, working painter, illustrator and designer. He was born in Chelsea, London, and worked with The Macallan on our early advertising campaigns. Holmes was instrumental in shaping our brand tone of voice on the global stage, and put his exceptional talent to work creating engaging adverts with distinction and style.

  • In 1977 he became Founder and Creative Director of the successful agency Holmes Knight Ritchie, remaining as it evolved into TBWA HKR and leaving in 1992 to devote time to design, painting, and illustration
  • Master of illustration and wet on wet watercolour, he worked with numerous brands including the Royal Mail, British Airways, the Chelsea Flower Show and Bentley Motors
  • He communicated The Macallan’s advertising message with a individuality and authenticity that helped to shape the core of our brand
  • Between the years of 1980 and 1994, Holmes and copywriter Nick Salaman created over 250 ads for The Macallan

The Macallan. The Malt.

Une petite publicité fit son apparition, à côté des mots croisés du Times. Un an ou deux plus tard, la toute première publicité pour The Macallan parut dans le quotidien britannique The Times en dernière page, à côté des mots croisés. L'idée était que les fans de mots croisés ont tendance à être intelligents et originaux. Ils seraient donc en mesure d'apprécier la singularité et le caractère informatif de cette publicité. La stratégie publicitaire d'une marque est très révélatrice, et cette campagne jouait la carte de l'innovation; on n'en avait jamais vu de semblables dans un journal. Son format était inhabituel: une petite publicité en noir et blanc, superbement rédigée, dans une prose précise et audacieuse, accompagnée d'illustrations tirées de la brochure originale. Cette publicité inaugurale continuerait à inspirer une campagne de longue durée très réussie, conçue par le directeur de la création, David Holmes, et le rédacteur, Nick Salaman, de l'inimitable agence londonienne Holmes Knight Richie. Diffusée jusqu'au début des années 1990, la campagne contribua à imposer la marque The Macallan et à renforcer notre identité.
First advert for The Macallan the Malt

La publicité inaugurale était une petite note concernant le nom «Macallan», dont on pense qu'il provient d'un saint nommé Colum. Frappante et élégante, elle incarnait le ton que nous avions créé au fil des ans.

Toujours intelligentes et innovantes, les publicités s'inspiraient souvent d'une histoire antérieure à The Macallan. L'une d'entre elles incluait une citation des Chroniques de Holinshed, un texte datant de la fin du XVIe siècle et censé être l'une des principales sources d'inspiration de Shakespeare. Rapportée au whisky, cette petite publicité audacieuse reflétait ingénieusement l'esprit de The Macallan:

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.
RAPHAEL HOLINGSHED, 1577

Il y a 400 ans, le whisky de malt inspira l'homme qui inspira Shakespeare. TAujourd'hui, pourquoi ne pas boire une gorgée pour trouver l'inspiration en faisant les mots croisés? THE MACALLAN THE MALT.

Intelligentes, audacieuses, s'inscrivant souvent dans la tradition du célèbre humour britannique, ces publicités furent les premières d'une longue campagne qui contribua à imposer The Macallan comme l'inimitable whisky single malt que nous connaissons aujourd'hui.

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