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Collection Anecdotes des âges

Une nouvelle ère de la publicité

Dans les années 1920, un petit timbre a commencé à apparaître au bas des lettres, avec le slogan : "Whisky ! Ouvrez une bouteille de MACALLAN ce soir".

The Macallan. The Malt

Ce collage d'étiquettes original conçu par Sir Peter Blake est l'une des 13 étiquettes de la collection Anecdotes of Ages, qui partagent des histoires spéciales liées à notre communauté, à notre histoire et au magnifique paysage naturel du domaine Macallan.

Le label de Sir Peter Blake reflète un moment de l'histoire de l'entreprise où la première véritable campagne publicitaire est apparue dans les années 1970.

Excentrique et charmante, une série de petites annonces dans la presse vantait les mérites de The Macallan en mentionnant des "alambics curieusement petits" et l'insistance sur l'utilisation de fûts en chêne de sherry

En mars 2021, cette bouteille unique sera vendue aux enchères afin de récolter des fonds pour soutenir la nouvelle initiative Diversité, équité, accès et inclusion du Guggenheim.

Ce n'était pas la première annonce. Dans les années 1920, un demi-million de tickets de bus ont été imprimés au nom de The Macallan.

Au cours de la même décennie, un petit timbre portant l'inscription "Whisky ! Ouvrez une bouteille de MACALLAN ce soir", était apposé sur d'innombrables lettres. Cependant, en 1979, le budget marketing annuel ne s'élevait qu'à 25 £. Il était temps qu'un secret bien gardé devienne un secret ouvert.

Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising Label Designed by Sir Peter Blake

L'histoire derrière l'étiquette

Le président Allan Shiach (dont la carrière parallèle de scénariste comprend le film Don't Look Now et, plus récemment, The Queen's Gambit) a confié cette tâche au légendaire homme de marketing Hugh Mitcalfe. Il a chargé David Holmes, un peintre dont l'aquarelle de Easter Elchies House constitue la toile de fond du label de Sir Peter Blake, de mener la campagne.

Avec l'écrivain Nick Salaman et, plus tard, des artistes tels que Peter Till, Peter Brooks et Axel Scheffler, Holmes a orchestré une œuvre d'abord bien accueillie, puis, parmi les aficionados, très attendue.
The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising by Mary McCartney
Le collage affectueux de Sir Peter comprend Allan, Hugh et David, coiffé d'un chapeau, devant la maison de Easter Elchies. À son tour, la photographie de Mary McCartney juxtapose la bouteille étiquetée au toit crénelé du bâtiment tel qu'il se présente aujourd'hui.

L'extraordinaire single malt de 1967 qu'il contient n'est pas moins une œuvre d'art, juxtaposant des saveurs familières de chêne et de fraise à des notes exotiques, presque gauguiniennes, de mangue, de gingembre et de muscade. Sarah Burgess, Lead Whisky Maker, a découvert un single malt d'une expression définitive qui attire l'attention.

Histoires à partager

Tout au long de la collaboration exclusive de Sarah avec Sir Peter et Mary, le projet s'est développé grâce à des expériences partagées et des histoires agréables. La preuve ici le confirme. Avec son caractère riche et évocateur et l'œuvre d'art unique qu'est son étiquette, cette bouteille particulière témoigne des joies de la créativité récompensée.
 

L'expérience

  • Couleur

    Pêche caramélisée

  • Nez

    Chêne antique classique, fruits secs et figues combinés à des notes d'ananas et de mangue, le tout agrémenté d'une note décadente de chocolat et de fraise

  • Bouche

    Chocolat chaud avec une légère noix de muscade et du gingembre, des épices de chêne et du chêne doux s'ouvrant sur l'ananas et la noix de coco avec un éclat inattendu de fraise et de noisette

  • Finale

    Complexe avec une finale moyenne à longue de chocolat, de chêne doux et de pêche légèrement épicée

  • Vol.

    46.7%

Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising Mood Shot of bottle neck

UNE PRÉSENTATION ARTISTIQUE

La boîte extérieure de ces whiskies spéciaux a été conçue sur le modèle de la boîte traditionnelle de fournitures artistiques de Sir Peter Blake, réunissant ainsi le monde de l'art et du whisky. Un écureuil est gravé au laser sur un panneau amovible, révélant un collage photographique de vignettes documentant le voyage de Sir Peter avec The Macallan pour la création de cette collection

Sur le côté, un tiroir coulissant porte la signature de Sir Peter gravée au laser dans le chêne. Il s'agit d'un livre relié en cuir provenant de sources durables en Écosse, qui révèle les 13 histoires uniques de la collection complète des Anecdotes du temps.  

Vente aux enchères de Sotheby's

The Macallan a une profonde appréciation du temps qu'il faut pour établir, entretenir et protéger un patrimoine, ainsi qu'un désir de produire des créations iconiques et des pièces légendaires

Le samedi 13 mars, "Une nouvelle ère de publicité", l'une des 13 bouteilles originales, uniques en leur genre, de la collection "Anecdotes des âges" de Macallan a été vendue aux enchères chez Sotheby's New York.

Les recettes de la vente aux enchères serviront à soutenir les initiatives du musée Guggenheim en matière de diversité, d'équité, d'accès et d'inclusion, l'objectif étant d'accroître à la fois l'accès gratuit et la sensibilisation de divers publics.

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