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好奇心をくすぐるディテール

ルーツへの回帰:マッカラン ザ・モルト Part2

E600CA23-A5CF-4F30-BC0F-7E8B830451E0@2x 5月 13 2019 · 3 min read

私たちの物語には深いルーツがあり、これは私たちが誇りに思い、投資を続けることを選んだものです。 この歴史は、私たちのあり方を形作ってきたものであり、それは私たちのプロセス、コミュニケーション、未来を形作るために選択する手段でもあります。

シングルモルトウイスキーとして世界の舞台に立つことを選択した当初は、広告を通じてどのように顧客を見つけ、どのように関わるかについての決断を迫られました。 70年代と80年代のキャンペーンを担当した広告代理店のデイヴィッド・ホームズとニック・サラマンは、私たちの最初の広告が前例となったことに気づきました。 タイムズ紙に割り当てられた小さなスペースにおいて有利だった、白黒の線画を使用しました。 気張らないコピーは、独特でウィットに富み、学者のような口調でありつつも、ザ・マッカランの物語を説得力があり分かりやすく、かつ“社交クラブで飲める”ということを伝えました。 しかも、誰もこのようなキャンペーンをしていなかったのです。

MACALLAN malt advertising history illustration of men with barrel
MACALLAN the malt advertising history photo of david holmes and nick salaman
MACALLAN the malt advertising history illustration of distillery in speyside

ウイスキー造りに適した天候

グランピアン山脈の遠くの山頂に見守られている谷の側にたたずむスペイサイドの蒸溜所周辺に案内されたサラマンとホームズは、当時の蒸溜所長による“ウイスキーは自然の気候でつくるのが一番”という伝統について知りました。 この伝統は、1824年にアレクサンダー・リードが収穫を終えた後、オフシーズンにウイスキーを蒸溜していた時代にまでさかのぼります。

まるで自然からの「いい仕事を続けて」と蒸溜所への励ましのように、隣接するベンリネス山(標高2,759フィート、通常は蒸溜所の南側に見える)の山は1年のうち6カ月間雪に覆われ、ウイスキーづくりに適した「自然の天候」を提供してくれているようでした。 この立地条件は、クリエイティブな広告マン2人がキャンペーンを考え出す際のインスピレーションをもたらしましたが、実際には、蒸溜所内の各段階の液体の温度が、蒸溜と熟成の工程において不可欠な要素となっています。 意識して監視することで、あらゆる季節に最高の完成度のモルトを作ることができるのです。

ヴィクトリア朝時代のイギリスの風刺雑誌『パンチ』に掲載された、いたずらっ子が雪をすくっている古いイラストを使った広告があります。 この印象的な広告は、タイムズ紙の文字一面の紙面の中で、眉間に雪の塊が飛んでくるような衝撃を読者に与えたに違いないでしょう。

『この小さなマッカランの広告には、全面広告以上のパンチ力があった』とよく言われたものです。

MACALLAN the malt advertising history illustration of men scooping snow.

サラマンとホームズは、19世紀の牛飼いが南へ向かう途中でザ・マッカランに立ち寄り、ウイスキーを少量飲んでいたことに注目。当時も今も旅人が一息つく時間として、あるいは一日の終わりに満足のいく休息の時間として、お気に入りの時間となっていることに気づきました。 ザ・マッカランの故郷は、本質的であり、キャンペーンを始めるための礎となる場所のように思われました。

ザ・マッカランの最も小さな一杯でさえ、放牧民は言わなかったかもしれませんが、ワーズワースが言ったように、「multum in parvo(グラスの栄光)」と表現されるのです。

Nick Salaman、コピーライター

キャンペーンが進むにつれ、スペイサイドのなだらかな丘陵地帯の奥深くにある私たちの歴史が描かれるようになりました。 マッカランを愛飲する人々とのコミュニケーションや関わり方は時代とともに変化してきましたが、私たちはこの歴史とそこから学んだことを守り続け、これからのすべての一部となることを選択します。
 

Discover

ザ・マッカラン アーカイブシリーズ

1970年代、80年代、90年代に行われた伝説のマッカランの広告キャンペーンでは、初めてマッカランの名前をより多くの人に知ってもらうことができました。 2015年に初めて発売されたこのシリーズは、24種のウイスキーで構成されています。

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