私たちの物語には深いルーツがあり、これは私たちが誇りに思い、投資を続けることを選んだものです。 この歴史は、私たちのあり方を形作ってきたものであり、それは私たちのプロセス、コミュニケーション、未来を形作るために選択する手段でもあります。

シングルモルトウイスキーとして世界の舞台に立つことを選択した当初は、広告を通じてどのように顧客を見つけ、どのように関わるかについての決断を迫られました。 70年代と80年代のキャンペーンを担当した広告代理店のデイヴィッド・ホームズとニック・サラマンは、私たちの最初の広告が前例となったことに気づきました。 タイムズ紙に割り当てられた小さなスペースにおいて有利だった、白黒の線画を使用しました。 気張らないコピーは、独特でウィットに富み、学者のような口調でありつつも、ザ・マッカランの物語を説得力があり分かりやすく、かつ“社交クラブで飲める”ということを伝えました。 しかも、誰もこのようなキャンペーンをしていなかったのです。

ヴィクトリア朝時代のイギリスの風刺雑誌『パンチ』に掲載された、いたずらっ子が雪をすくっている古いイラストを使った広告があります。 この印象的な広告は、タイムズ紙の文字一面の紙面の中で、眉間に雪の塊が飛んでくるような衝撃を読者に与えたに違いないでしょう。

サラマンとホームズは、19世紀の牛飼いが南へ向かう途中でザ・マッカランに立ち寄り、ウイスキーを少量飲んでいたことに注目。当時も今も旅人が一息つく時間として、あるいは一日の終わりに満足のいく休息の時間として、お気に入りの時間となっていることに気づきました。 ザ・マッカランの故郷は、本質的であり、キャンペーンを始めるための礎となる場所のように思われました。

キャンペーンが進むにつれ、スペイサイドのなだらかな丘陵地帯の奥深くにある私たちの歴史が描かれるようになりました。 マッカランを愛飲する人々とのコミュニケーションや関わり方は時代とともに変化してきましたが、私たちはこの歴史とそこから学んだことを守り続け、これからのすべての一部となることを選択します。