型破りな広告のアプローチ
「MACALLANという名は…」
The Macallanの初広告は、1980年3月27日、The Times紙の裏ページ、クロスワードの隣りに掲載されました。広告は小さな白黒といった珍しい体裁でしたが、明確で機知に富んだ散文体で美しく書かれていました。 長年にわたり大きな成功を収めたキャンペーンの先駆となったのがこの広告で、当時のロンドンの代理店 Holmes Knight Ritchie のクリエイティブディレクター、David Holmes とコピーライターのNick Salaman が立案しました。1990年代初頭まで続いたキャンペーンは、The Macallanのブランドとしての信用の確立に一役買いました。
