궁금한 세부사항들

우리의 뿌리를 찾아서: Macallan 몰트 제2부

70년대와 80년대 Macallan 광고 캠페인 개발

Macallan의 스토리는 깊은 뿌리의 역사를 갖고 있습니다. 우리는 이를 기리고 여기에 계속 투자하고자 합니다. 이 역사가 현재의 우리를 만들었고 미래의 토대로 삼고자 우리가 선택한 수단이기도 합니다. 이 역사는 우리의 생산 프로세스 혹은 우리의 커뮤니케이션일 수도 있습니다.

우리가 처음 국제 무대에 싱글 몰트 위스키 브랜드로서 데뷔하기로 선택했을 때, 우리는 광고를 통해 우리의 대상을 어떻게 찾고 관계를 맺을지를 결정해야 했습니다. 70년대와 80년대의 광고 캠페인을 책임졌던 데이빗 홈스(David Holmes)와 닉 살라만(Nick Salaman)는 우리의 최초의 광고에 그 선례가 있다고 생각했습니다. 최초의 광고는 흑백 광고로 선을 사용한 그림을 활용했으며 The Times 지면의 작은 광고 크기에 적합했습니다. 쉽게 읽히는 광고 카피는 개성있고 가끔은 위트가 있으며 거의 학자적인 톤을 가지고 있었으며 Macallan 스토리를 정보를 담아 확신을 주면서 '사교적인' 스타일로 전하는 데 도움을 주었습니다. 게다가, 그런 스타일은 다른 누구도 사용한 적이 없었습니다!

위스키를 숙성시키는 기후

멀리 그람피언 마운틴스(Grampian Mountains)의 준봉들이 굽어보는 계곡 자락에 자리잡은 스파이사이드의 증류소를 살펴보던 살라만과 홈스는 ‘위스키의 가장 좋은 재료는 차가운 날씨’라는 이 지방의 격언을 언급한 증류소 관리인의 말에 주목했습니다. 이러한 격언은 추수가 끝난 후 농한기 때 위스키를 증류했던 알렉산더 리드가 활동했던 1824년까지 거슬러 올라갑니다.

이 증류소가 ‘계속 잘 가동되도록’ 격려를 하는 듯, 인근의 벤 리네스(Ben Rinnes) 산(약 840미터 높이로 증류소의 남쪽에서 바라볼 수 있음)은 연중 6개월 동안 눈에 덮여 위스키 제조에 적합한 ‘차가운 날씨’를 제공합니다. 이와 같이 주변 환경이 광고 캠페인을 구상하는 창의적인 두 광고맨에게 영감을 주었지만, 사실 증류소 내에서는 각 단계에서의 원액의 온도가 증류 및 숙성 프로세스의 핵심 요소입니다. 의식적인 인지와 관찰을 통해 완벽의 정점에 있는 몰트를 계절에 관계 없이 확보할 수 있습니다.

두 사람은 한 광고에서 빅토리아 시대의 영국 유머 잡지인 ‘Punch’애서 가져온 오래 된 삽화를 사용했습니다. 그 삽화는 땅에서 눈을 퍼담는 부랑아들의 모습을 담고 있었습니다. Times 지면의 복잡한 기사 가운데 자리잡은 이 눈에 확 띄는 광고는 독자들에게는 분명히 눈뭉치처럼 신선했을 것입니다!

종종 이런 이야기를 들었죠. ‘이 작은 Macallan 광고들은 풀 페이지나 그보다 더 큰 크기의 광고만큼이나 파워가 있어’.

광고 캠페인을 위해 관련된 역사와 지리를 공부하던 도중 살라만과 홈스는 19세기의 목동들은 남쪽으로 향하는 도중에 Macallan에 들러 우리의 위스키 한 모금을 즐기곤 했다는 사실에 주목했습니다. 그러한 목축임은 먼 길을 떠나는 사람들에게는 즐거운 순간을 제공하곤 했습니다. 그때도 지금처럼, 한 모금의 위스키는 잠깐의 멋진 휴식 시간을 제공하는 쉼표이거나 하루를 뿌듯하게 마무리짓는 마침표 역할을 했습니다. Macallan의 보금자리는 광고 캠페인의 본질이며, 그것을 시작할 출발점으로 여겨졌습니다.

Macallan 위스키는 아주 작은 한 모금일지라도 시인 워즈워드의 시의 구절처럼 '잔 속의 영광'이라고 표현할 수 있습니다(비록 19세기의 나그네들은 이 표현을 안 사용했겠지만)!
카피라이터 닉 살라만

 

광고 캠페인이 계속되면서 우리는 스파이사이드의 완만한 구릉에 깊이 뿌리박고 있는 우리의 역사에서 계속 소재를 발굴했습니다. Macallan 애주가들과 우리가 소통하고 참여하는 수단은 시대의 발전과 더불어 진화되어 왔지만, 우리는 이러한 역사와 그것을 통해 얻은 교훈을 여전히 고수하고 유지하며, 미래의 일부분으로 삼자고 결정했습니다.

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Macallan 몰트: 세계 무대에 등장

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