독보적 탁월성

초점의 자유: Masters of Photography 7번째 에디션으로 함께 만드는 탁월성의 공간

Magnum Photos와 Macallan의 콜라보레이션의 내면

더 큰 것을 이루기 위해서는 다른 사람의 실력, 마음가짐 그리고 전문성을 신뢰해야 할 때가 있습니다. 여기에는 그러한 타인이 우리가 가지고 있는 비전의 핵심을 이해하고, 의뢰를 할 가치가 있는 방식으로 그것을 수행해 나갈 것이라는 믿음이 전제가 됩니다.

성공의 여지를 만들기 위해서는, 어떠한 협업적 파트너 관계에서도 신뢰가 필수적입니다.

새로운 증류소와 고객 체험 센터 신축을 시작했을 때, 우리는 그러한 과정을 Masters of Photography 시리즈 중 하나로 기록에 남기기를 원했습니다. 이 시리즈는 마리오 테스티노(Mario Testino)와 애니 레이보비츠(Annie Leibovitz)와 란킨(Rankin)과 같은 세계적으로 유명한 사진작가들과 Macallan이 함께 해 오고 있는 협업 프로젝트입니다. 증류소와 센터의 건축 과정은 시작부터 마무리까지 전해줄 만한 가치가 있는 스토리였으며 3년간의 프로젝트가 시작되고 마무리되는 전 과정을 지켜볼 끈기와 실력을 갖춘 사람들이 필요했습니다.

 

우리는 단지 한 명이나 두 명이 아닌 모두 6명의 사진작가와 콜라보레이션을 하기 위해 세계적으로 유명한 국제 사진작가 단체인 Magnum Photos와 함께 하기로 선택했습니다. 그러한 콜라보레이션은 다양한 관점과 표현을 공유하고 싶은 욕망에서부터 증류소의 여러 측면들을 포착하는 것까지 이어졌습니다. 그리고 우리는 Magnum 사진작가들에게 어떤 정해진 브리핑을 통해 과제를 주는 것이 아니라, 작가들 스스로 여러 해에 걸쳐 적절하다고 생각하는 대로 건축과정을 포착하도록 하는 결정을 내렸습니다. 작가들이 자신의 독특한 관점을 투영하고, 우리가 너무 제한적인 브리핑을 제공할 경우 간과될 수도 있는 세부적인 측면들을 강조할 수 있도록 재량권을 부여한 것은 바로 또 다른 형태의 창조적인 자유입니다.

“우리는 함께 이곳에 왔지만 이곳을 바라보는 관점은 서로 완전히 다릅니다.”
마틴 파(Martin Parr)

우리는 이 프로젝트의 시작부터 그것에 내재되어 있는, 프로젝트의 정신인 헌신, 어려운 선택 및 탁월성 추구를 사진작가들이 포착해낼 것임을 믿었습니다.

 

프로젝트가 장기간 지속되었고 사전에 정해진 브리핑이 없었기 때문에 사진작가들은 다른 경우였다면 선택하지 않았을 매체를 사용할 수 있었습니다. 예들 들어, 파올로 펠레그린(Paolo Pellegrin)은 디지털 카메라 대신 필름 카메라로 건축과정을 담기로 결정을 했습니다. 필름은 그가 직면할 수 있는 상황에 좀더 신속하게 대응을 할 필요가 있는 다큐멘터리나 언론 관련 프로젝트를 할 때는 일반적으로 사용하지 않는, 상대적으로 속도가 느린 매체입니다.

“처음부터 브리핑이 전혀 없었습니다. 그냥 ‘여기 오셔서 가지고 있는 장비로 하고 싶은 것을 하세요’ 정도였죠. 정말 값진 경험이었습니다.”
파올로 펠레그린(Paolo Pellegrin)

Macallan의 모든 요소와 관련된 역사와 스토리는 증류소에 담겨져 있습니다. 사진작가들 한 사람 한 사람이 증류소의 프로세스에 자신의 카메라를 들이대고 자신만의 독특한 관점을 투영할 수 있었습니다. 알렉 소스(Alec Soth)는 오크통에 매료되었으며, 본능적으로 오크통이 Macallan의 개성을 구현하는 데 수행하는 핵심적인 역할을 이해했습니다. 그는 오크통의 부정할 수 없는 개별성을 두드러지게 보이기 위해, 마치 인물사진의 대상인 것처럼 오크통을 대하면서 시리즈 중 완전한 한 편을 만들어냈습니다.

사진작가들은 각자 자신의 강점과 프로젝트와 상호작용하는 방법론을 활용하여 증류소의 사람들과 그 대지 그리고 건물 자체와의 관계를 다졌습니다. 6년간에 걸쳐, 우리의 장인정신에 담겨 있는 내재된 복잡성이 자신들의 분야에서 장인인 이 사진작가들에게 다른 방식으로 그 모습을 드러낼 것이라고 우리는 생각했습니다.

"우리를 신뢰할 수 있는 용기에 대해 Macallan에게 경의를 표합니다. 자신을 신뢰하는 고객에게 최선을 다하는 법이죠."
마크 파워(Mark Power)

 

풍경과 증류소의 건축 재료에서 그것을 완공해낸 작업자들과 주역들의 성격에 이르기까지, 사람과 오크통을 예술적으로 담아낸 사진작품들은 이 건물과 그 독특한 구조의 보다 추상적인 표현을 보완해 줍니다.

 

그 결과, Macallan Masters of Photography의 제7장을 구성하는 사진들은 각각의 개성과 힘을 지니고, 그 작품을 찍은 사진작가들의 장인적 솜씨와 우리 증류소와 고객 체험 센터 건축의 여정의 본질 모두를 잘 드러내고 있습니다. 이 매력적인 사진들은 완전히 새롭고 매력적인 방식으로 Macallan 스토리를 전하면서, 이러한 흉내낼 수 없는 싱글 몰트 위스키의 여정의 다음 단계를 기록하고 있습니다.

탁월함의 근원

새로운 양조장과 고객 체험 센터

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