궁금한 세부사항들

세계 무대에 등장: The Macallan. The Malt.

세계는 어떻게 Macallan 싱글 몰트에 대해 알게 되었는가

1966년. 그 당시 블렌딩 또는 '드레싱' 위스키를 일반적으로 알려져 있던 Macallan은 자신이 이제 전세계에 판매될 준비를 갖춘 확실한 물건, 즉 싱글 몰트 위스키임을 알리겠다는 오랫동안 숙고를 한 결정을 내립니다. Macallan이 지역에서 누리는 인기와 당사 위스키 가치에 대한 확신 때문에 당사는 위스키의 상당 부분을 캐스크에서 숙성되도록 남겨두는 결단을 내렸습니다. 이는 눈앞의 이익보다 회사의 운명을 스스로 통제하는 선택이었습니다.

10년 후, 당사의 위스키가 여유있게 저장고에서 숙성이 된 즈음, 마침내 전 세계에 이 캐스크에 담긴 존재에 대해 밝힐 시간이 되었습니다. 그래서 당사는 아트 디렉터인 데이빗 홈즈(David Holmes)에게 잠재적인 유통업체들에게 발송할 바인더형 브로슈어 제작을 의뢰했습니다.

이것과 관련해서 두 가지를 진행했습니다. 먼저, Macallan을 브랜드로서 소개를 했습니다. 그러나 실제로 그에 못지 않게 중요한 것이 대중을 교육하는 것이었습니다. 아무도 싱글 몰트가 무엇인지 몰랐으니까요. 사람들이 이해하고 있는 개념이 아니었습니다. 그래서 이 브로슈어에 다음과 같은 부분이 포함되었습니다. ‘여러분에게 싱글 몰트에 대해 소개해 드리겠습니다. 싱글 몰트는 이런 것입니다.’ 그런 다음 Macallan 소개가 이어졌습니다.
- 알락 쉬악(Allan Shiach), 1979-1996년 회장 역임.

Macallan 그 자체처럼 특별함이 뚜렸해던 브로슈어는 수작업으로 제작되었으며, 데이빗은 런던의 저명한 세인트 마틴 예술 학교의 사라 미다(Sara Midda)에게 수채화 일러스트레이션을 맡겼습니다. 이것은 그녀가 처음 의뢰받은 작품으로 그녀는 일주일 동안 증류소에서 벌어지는 모든 활동을 관찰하고 그것들을 화폭에 담았습니다. 그 결과, 마치 빅토리아 시대의 권위 있는 조직의 기록대장의 겉모습에 아름다운 밝은 색채를 지닌 모조 양피지에 내용이 적혀 있고 견고한 직물 끈으로 묶인 브로슈어가 탄생했습니다. 이 브로슈어의 수준은 중세 시대의 원고에 버금가서, 모두 손으로 쓰고, 매력적인 삽화와 특색있는 세부 사항이 가득했습니다. Macallan의 의도와 개성을 분명하게 드러낸 작품이었습니다.

이 남다른 가치를 지닌 브로슈어는 단 천 부만 제작되어 도매업체, 유통업체, 중요 고객 그리고 엄선된 언론인들에게 배포되었으며 그들은 이 브로슈어를 "황홀하다"라고 표현했습니다. 이 브로슈어를 받은 행운을 누린 사람 가운데는 "이 브로슈어를 마시고 싶다"고 말한 사람도 있었습니다.

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

“Macallan 광고는 직설적인 메시지가 필요 없었습니다.” - 데이빗 홈스(David Holmes)

60년을 넘나드는 크리에이티브 분야의 경력을 가진 프레데릭 세실 데이빗 홈스(Fredrick Cecil David Holmes)는 크리에이티브 디렉터, 화가, 일러스트레이터, 디자이너 등 다양한 재능을 가진 사람이었습니다. 그는 런던의 첼시에서 태어났으며 Macallan의 초기 광고 캠페인을 함께 이끌었습니다. 그는 세계 무대에 전달하는 당사의 브랜드 메시지의 톤을 정하는 데 핵심적인 역할을 했으며 그의 탁월한 재능을 개성과 스타일을 겸비한, 소구 대상을 끌어들이는 광고를 창조하는 작업에 아낌 없이 투입했습니다. 

  • 1977년, 그는 성공적인 광고대행사 Holmes Knight Ritchie의 설립자이자 크리에이티브 디렉터가 되었고 그 회사가 TBWA HKR로 발전할 때까지 재직하다가 디자인, 회화 그리고 일러스트레이션에 전념하기 위해 은퇴했습니다. 
  • 일러스트레이션과 수채화의 대가인 그는 Royal Mail, British Airways, Chelsea Flower Show 그리고 Bentley Motors 등 수많은 브랜드와 함께 일했습니다.
  • 홈스는 당사 브랜드의 핵심을 형성하는 데 도움이 되었던 개별성과 정통성이 포함된 Macallan의 광고 메시지를 전달했습니다.
  • 1980년에서 1994년까지 홈스와 카피라이터인 닉 살라만은 250편의 광고를 Macallan을 위해 창작했습니다.

The Macallan. The Malt.

The Times 신문의 낱말 맞추기 퀴즈 바로 옆에 작은 광고가 등장했습니다. 2년여 후, Macallan의 사상 최초의 광고가 영국 일간지 ‘The Times’ 뒷면의 낱말 맞추기 퀴즈 옆에 등장했습니다. 그 위치를 고집한 이유는 낱말 맞추기 퀴즈 매니아들이 지적이며, 괴짜들로 그 광고의 독특하고 유익한 정보를 제대로 이해할 것이라는 생각에서 비롯되었습니다. 어떤 브랜드에 대해서 광고를 통해 많은 것을 알 수 있는데, 이 광고 캠페인은 그러한 철칙을 바꿔 놓았습니다. 그런 종류의 광고가 신문에 등장한 적은 없었습니다. 광고는 이런 모습이어야 한다는 고정관념에 도전하듯 이 광고의 형태는 남달랐습니다. 작은 크기의 흑백 광고에는 정교하고 위트 있는 산문으로 아름답게 쓰여진 본문에 오리지널 브로슈어에 담겨져 있던 일러스트레이션이 포함되어 있습니다. 이 시작 광고는 오래 진행되었고 매우 성공적이었던 광고 캠페인으로 이어졌습니다. 이 광고를 만든 주역은 크리에이티브 디렉터 데이빗 홈스(David Holmes), 카피라이터 닉 살라만(Nick Salaman)이었습니다. 이들은 그 당시 타의 추종을 불허하던 런던의 광고대행사 Holmes Knight Ritchie 소속이었습니다. 1990년대 초반 진행되면서 이 광고 캠페인은 Macallan의 브랜드 인지도를 구축하고 그 개성 넘치는 정체성을 강화시켰습니다.

첫 번째 광고는 “Macallan”이라는 이름의 유래를 간략하게 언급한 것이었는데, 이 이름은 콜럼(Colum)이라는 이름의 성인에게서 비롯된 것이라고 합니다. 진정한 독창성과 개성을 담은 이 광고는 당사가 여러 해 동안 구축해 온 분위기를 그대로 담고 있었습니다.

항상 지적이며 참신함을 담고 있던 이 광고들은 종종 Macallan을 뒷받침하는 역사를 소재로 삼았습니다. 한 광고에서는 1500년대 말의 홀린세드의 연대기(Holinshed’s Chronicles)를 인용했습니다. 이 책은 셰익스피어에게 영감을 준 글 중 하나로 알려져 있습니다. 위스키를 논하면서, 이 작고 자신만만한 광고는 다음과 같은 시로 Macallan의 위스키를 적절하게 표현했습니다.

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.

라파엘 홀린쉐드(RAPHAEL HOLINGSHED), 1577

400년 전 셰익스피어에게 영감을 준 작가의 영감의 원천은 몰트 위스키였습니다. 현대에도 글에서 영감을 얻는 사람들의 좋은 친구는 위스키가 아닐까요? THE MACALLAN THE MALT.

영리하고 자신감 있으며 종종 유러머스한 영국 유머를 묘사한 이 광고는 Macallan을 오늘날까지 알려져 있는 바와 같이 독보적인 싱글 몰트 위스키로 만드는 데 도움이 된 지속된 광고 캠페인 중 첫 번째 광고였습니다.

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