Перейти к основному содержанию

Please enter your date of birth.

I am of legal drinking age in my location

Выполняя вход на сайт, вы тем самым соглашаетесь соблюдать Условия пользования сайтом и положения нашей Политики конфиденциальности. С информацией об ответственности за употребление алкоголя можно ознакомиться на сайте

Любопытные подробности

Возвращение к корням: The Macallan. The Malt, часть 2

E600CA23-A5CF-4F30-BC0F-7E8B830451E0@2x ноя 16 · 3 -минутная

У нашей истории глубокие корни, которыми мы гордимся, и которые служат для нас источником вдохновения. Она сформировала характер нашего бренда и продолжает определять наше будущее.

Когда компания решила, что настало время выйти на мировую сцену с брендом односолодового виски, встал вопрос о том, как найти и завоевать свою аудиторию посредством рекламы. Дэвид Холмс (David Holmes) и Ник Саламан (Nick Salaman) — специалисты по рекламе, отвечающие за продвижение бренда в 1970-80-х годах — поняли, что оптимальным решением будет взять за образец нашу самую первую газетную рекламу. Это было небольшое объявление с лаконичным черно-белым рисунком, которое занимало совсем мало места на последней странице The Times. Необычный непринужденный и остроумный текст, написанный ясным, почти академичным, слогом, в информативной убедительной и респектабельной манере рассказывал историю виски The Macallan. А главное, никто и никогда еще не публиковал подобной рекламы!

MACALLAN malt advertising history illustration of men with barrel
MACALLAN the malt advertising history photo of david holmes and nick salaman
MACALLAN the malt advertising history illustration of distillery in speyside

Идеальная погода для виски

Во время посещения вискикурни в Спейсайде, расположенной в долине, откуда открывается вид на возвышающиеся вдалеке Грампианские горы, Нику Саламану и Дэвиду Холмсу запомнилось замечание тогдашнего управляющего о том, что «виски любит промозглую погоду». Это высказывание и связанная с ним традиция уходят корнями в дни Александра Рида (Alexander Reid), который основал нашу вискикурню в далеком 1824 году. Он был фермером и гнал ячменный спирт для виски в межсезонье после завершения сбора урожая.

Как бы подтверждая правильность такого вывода, природа позаботилась, чтобы вершина горы Бен Риннес (достигающей высоты 2759 фт/841 м), которая виднеется к югу от вискикурни, была покрыта снегом шесть месяцев в году и обеспечивала «промозглую погоду», подходящую для изготовления виски. Этот исторический анекдот послужил основой для разработки концепции рекламной кампании. Говоря о температуре в самой вискикурне, необходимо отметить, что она строго контролируется и играет важную роль на всех этапах дистилляции и выдерживания. Строгий контроль технологических процессов гарантирует получение односолодового виски высочайшего качества в любое время года и для любой погоды.

В одном из рекламных объявлений была использована иллюстрация из британского сатирического журнала Punch викторианской эпохи, на которой мальчишки набирают в пригоршню снег с земли. Эта реклама, размещенная в The Times среди традиционно скучных объявлений, должно быть, разила читателей наповал, как метко брошенный снежок!

Часто можно было услышать: «Эти маленькие объявления, рекламирующие The Macallan, имеют такой эффект, как будто они занимают целую страницу или даже полный разворот».

MACALLAN the malt advertising history illustration of men scooping snow.

Ник Саламан и Дэвид Холмс, которые искали идеи для рекламных объявлений в истории и географии, обратили внимание на то, что в 19 веке погонщики скота, гнавшие стада с горных пастбищ на юг, по дороге останавливались у вискикурни The Macallan, чтобы пропустить стаканчик-другой виски. В те дни, как и сегодня, это считалось отличным началом веселого вечера или завершением трудного дня. Видимо, поместье The Macallan сыграло важную роль в истории бренда, а значит и начинать рекламную кампанию нужно было именно с него.

Даже самую маленькую порцию виски The Macallan можно описать, используя крылатое латинское выражение multum in parvo, что применительно к крепкому алкогольному напитку можно перевести как «большое содержание в малом объеме». Или, как сказал бы великий английский поэт Уильям Вордсворт: «Славный стаканчик!».

Ник Саламан (Nick Salaman), копирайтер

 

На всем протяжении кампании мы находили новые сюжеты для рекламы бренда в его истории, которая разворачивалась на фоне живописных холмов Спейсайда. И хотя способы донесения информации и поддержания контактов с ценителями виски The Macallan со временем изменились, мы всегда будем помнить историю нашей первой рекламной кампании и все, чему она нас научила.

Discover

The Macallan Archival Series

Commemorating the legendary Macallan advertising campaigns of the 1970s, 80s and 90s that took The Macallan name to a wider audience for the first time. First released in 2015, the series is comprised of 24 individual releases.

Read next

Thumbnail

Стойкость перед лицом тяжелых испытаний: производство шотландского виски в период Второй мировой войны

E600CA23-A5CF-4F30-BC0F-7E8B830451E0@2x ноя 16 · 4 -минутная
Thumbnail

В объективе — свобода: создание возможностей для совершенства в рамках серии Masters of Photography 7

E600CA23-A5CF-4F30-BC0F-7E8B830451E0@2x ноя 16 · 3 -минутная