Любопытные Подробности

На мировую сцену выходит The Macallan. The Malt.

Как мир впервые узнал об односолодовом виски The Macallan

Шел 1966 год. Владельцы торгового названия The Macallan, под которым в те времена выпускался обычный виски для купажирования, приняли хорошо продуманное решение объявить о начале выпуска единственного и неповторимого односолодового виски, с которым они были готовы выйти на мировой рынок. Популярность виски The Macallan у местных любителей крепкого алкоголя и вера в его бесспорные достоинства придали им решимости залить часть продукции для созревания в дубовые бочки. Они сделали осознанный выбор, отложив получение прибыли на несколько лет ради возможности взять судьбу своего виски в собственные руки.

Через десять лет, в течение которых виски неспешно созревал в темноте хранилищ, наконец настало время поведать миру о содержимом таинственных бочек, и компания поручила креативному директору Дэвиду Холмсу (David Holmes) создать рекламный буклет для рассылки потенциальным дистрибьюторам.

Мы работали сразу в двух направлениях: выводили на рынок бренд The Macallan и вели разъяснительную работу среди широкой публики, что было не менее важно... в те времена никто не слышал об односолодовых виски, и люди реально не понимали, что это такое. Поэтому буклет был частично посвящен односолодовым виски в принципе, и только объяснив, что они из себя представляют, переходил непосредственно к описанию виски The Macallan.
- Allan Shiach, председатель Совета директоров с 1979 по 1996 год.

Буклет, такой же уникальный, как сам виски The Macallan, был изготовлен вручную. Акварельные рисунки для иллюстраций были выполнены Сарой Мидда (Sara Midda) из престижной лондонской школы искусства Saint Martin’s School of Art. Это был ее первый заказ, и она провела неделю на вискикурне, знакомясь с процессом изготовления виски и делая многочисленные зарисовки. Результат превзошел все ожидания. По виду буклет напоминал гроссбух солидной фирмы викторианской эпохи с листами из первосортной веленевой бумаги, которые были украшены красивыми иллюстрациями и скреплены канцелярским шпагатом. По качеству он почти не уступал написанному от руки средневековому манускрипту с привлекательными рисунками и изящными виньетками. Буклет прекрасно передавал уникальный и оригинальный характер бренда The Macallan.

Всего была изготовлена тысяча экземпляров для рассылки оптовым торговым фирмам, дистрибьюторам, важным клиентам и известным журналистам, которые описывали их не иначе как «восхитительные» и «потрясающие». «Он выглядел так аппетитно, что мне захотелось его съесть», — описал свои впечатления один счастливый адресат.

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

«Виски The Macallan не нуждался в навязчивой рекламе» - David Holmes

За свою долгую творческую карьеру, насчитывающую шесть десятилетий, Фредрик Сесил Дэвид Холмс (Fredrick Cecil David Holmes) успел попробовать себя во многих ролях, включая креативного директора, художника, иллюстратора и дизайнера. Он родился в лондонском районе Челси и работал над первыми рекламными кампаниями бренда The Macallan. Дэвид Холмс сыграл решающую роль в формировании особого стиля, с которым наш бренд вышел на мировую сцену, и вложил свой выдающийся талант в создание необычной газетной рекламы, сразу же привлекающей внимание читателей.

  • В 1977 году он стал основателем и креативным директором успешного рекламного агентства Holmes Knight Ritchie, оставался на этом посту после преобразования агентства в компанию TBWA HKR и подал в отставку в 1992 году, чтобы заняться дизайном, живописью и иллюстрацией. 
  • В совершенстве овладев искусством создания иллюстраций и техникой акварельной живописи по мокрой бумаге, он работал с такими брендами, как Royal Mail, British Airways, Chelsea Flower Show и Bentley Motors.
  • Он придал рекламе виски The Macallan индивидуальность и аутентичность, которые помогли точно выразить суть нашего бренда.
  • В период с 1980 по 1994 годы Дэвид Холмс и копирайтер Ник Саламан (Nick Salaman) создали для бренда The Macallan более 250 рекламных объявлений.

 

The Macallan. The Malt.

Небольшое рекламное объявление рядом со знаменитым кроссвордом в газете The Times. Через пару лет первое рекламное объявление бренда The Macallan было напечатано на последней странице ежедневной газеты The Times рядом с популярным среди ее читателей кроссвордом. Расчет был на то, что любители кроссвордов — это, как правило, умные, немного экстравагантные личности, и необычная информативная реклама должна была привлечь их внимание. Считается, что характер рекламы может многое рассказать о бренде. Кампания по продвижению бренда The Macallan переписала все правила их проведения: подобные рекламные объявления никогда раньше не появлялись на страницах газет. Необычным был сам формат рекламы: небольшое черно-белое объявление содержало остроумный текст, написанный ясным красивым слогом, с иллюстрациями из оригинального буклета. Это первое объявление открыло долгую и исключительно успешную кампанию, которой руководили креативный директор Дэвид Холмс и копирайтер Ник Саламан из тогда еще лондонского рекламного агентства Holmes Knight Ritchie. Рекламная кампания, продлившаяся до начала 1990-х годов, помогла становлению бренда The Macallan и сформировала его уникальный образ.

Первое рекламное объявление представляло собой небольшую заметку, в которой рассказывалось о происхождении названия Macallan. В заметке сообщалось, что вероятно, оно произошло от имени святого Калума (Calum) или Колума (Colum). Эта по настоящему уникальная и оригинальная реклама задала тон всей многолетней кампании.

Остроумные и необычные рекламные объявления часто рассказывали истории из далекого прошлого, в которое уходят корни бренда The Macallan. В одном объявлении было представлено описание полезных свойств виски, составленное известным английским хронистом Рафаэлем Холиншедом в конце 16 века. Говорят, что сам великий Шекспир искал в его хрониках сюжеты для своих драм. Трудно представить другую рекламу, так точно передающую характер виски The Macallan:

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.
RAPHAEL HOLINGSHED, 1577


400 лет назад солодовый виски стал источником вдохновения для человека, чьи труды вдохновляли Шекспира. Может быть, сегодня глоток этого напитка подарит вам немного вдохновения для решения трудного кроссворда? THE MACALLAN THE MALT.

Эти первые рекламные объявления — умные, излучающие уверенность и пронизанные тонким английским юмором — заложили основу успеха многолетней кампании, которая сыграла решающую роль в создании известного сегодня во всем мире бренда непревзойденного односолодового виски The Macallan.

Зарегистрироваться

Приглашаем вас в мир The Macallan

Подробнее

Высокая точность

Возвращение к корням: The Macallan. The Malt, часть 2

Подробнее