Chi Tiết Thú Vị

Trở về cội nguồn: Macallan the Malt Phần 2

Thiết kế chiến dịch quảng cáo của The Macallan trong thập niên 70 và 80

Câu chuyện của chúng tôi có gốc rễ sâu xa, điều mà chúng tôi tôn vinh và tiếp tục đầu tư. Lịch sử này đã định hình con người chúng tôi, và là một phương thức mà qua đó chúng tôi có thể định hình tương lai của chính mình - dù đó là các quy trình, hay cách thức giao tiếp của chúng tôi.

Khi chúng tôi lần đầu tiên quyết định bước lên khán đài thế giới với tư cách là một loại rượu whisky mạch nha đơn cất, chúng tôi phải cân nhắc về cách để tìm và tạo mối liên kết với các đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo. Người quảng cáo chịu trách nhiệm cho chiến dịch trong thập niên 70 và 80, David Holmes và Nick Salaman, nhận thấy rằng quảng cáo đầu tiên của chúng tôi đã tạo ra một tiền lệ. Quảng cáo này sử dụng các đường kẻ đen trắng, vốn là một lợi thế trong không gian nhỏ bé được tờ The Times quy định. Bản quảng cáo dễ tính này sử dụng một tông giọng đặc trưng, pha chút dí dỏm, gần như bác học, và giúp kể câu chuyện The Macallan theo cách vừa thông tin, vừa thuyết phục, vừa ‘phù hợp với yến tiệc’. Một điểm cộng nữa là không ai khác làm được điều này!

Thời Tiết Phù Hợp với Whisky

Khi được dẫn đi tham quan nhà máy chưng cất ở Speyside, nằm trên mép thung lũng, được bao quanh bởi các đỉnh núi phía xa của Dãy Grampian, Salaman và Holmes đã rất thích thú với nhận xét của Quản Lý Nhà Máy Chưng Cất thời bấy giờ về truyền thống rằng ‘whisky ngon nhất được chế tác trong thời tiết lạnh ẩm.’ Truyền thống này bắt nguồn từ Alexander Reid ở những năm 1824, khi ông thường chưng cất whisky trái mùa sau khi mùa thu hoạch kết thúc.

Để khuyến khích nhà máy chưng cất ‘làm việc tốt’, thiên nhiên đã đảm bảo đỉnh núi Ben Rinnes (cao 2.759 ft (840 mét) và thường được nhìn thấy ở hướng Nam của nhà máy chưng cất) gần đỏ phủ tuyết sáu tháng trong năm và dường như mang đến ‘thời tiết lạnh ẩm’ phù hợp với việc chế tác whisky. Tuy môi trường đã truyền cảm hứng cho hai nhà quảng cáo sáng tạo này khái niệm về chiến dịch, nhiệt độ chất lỏng mỗi giai đoạn ở bên trong nhà máy chưng cất mới là phần thiết yếu của quy trình chưng cất và ủ. Sự nhận thức và giám sát có chủ đích đảm bảo mạch nha luôn có chất lượng đỉnh cao trong tất cả các mùa.

Trong một bài quảng cáo, họ đã sử dụng hình minh họa cũ từ một ấn bản thời Victoria của ‘Punch’ (một tạp chí hài của Anh) thể hiện các chú bé bốc tuyết lên từ mặt đất. Nằm chính giữa trang báo chật ních của Times, quảng cáo ấn tượng này chắc hẳn đã đập vào mắt độc giả như một quả bóng tuyết ném trúng đích!

Mọi người thường nhận xét: "các quảng cáo nhỏ của Macallan này có tác dụng như một trang lớn, và còn hơn thế nữa”.

Rút ra từ lịch sử cũng như địa lý của chiến dịch, Salaman và Holmes ghi nhận rằng những người chăn gia súc vào Thế Kỷ Thứ 19 thường dừng tại The Macallan trên đường đi về phía Nam; một ly whisky nhỏ của chúng tôi là điểm nhấn ưa thích cho du khách, cả thời đó lẫn bây giờ, dù là như một dấu phẩy hoàng kim, hay một dấu chấm nghỉ thỏa mãn vào cuối ngày. Ngôi nhà của Macallan dường như là thiết yếu, và là một nền tảng để bắt đầu chiến dịch.

Kể cả ly whisky nhỏ nhất của The Macallan cũng có thể được mô tả (nhưng chắc không phải từ những người chăn gia súc) là ‘multum in parvo’ hoặc, như Wordsworth đã giải thích, ‘vinh quang trong ly nhỏ’!
Nick Salaman, Người Viết Quảng Cáo

 

Khi chiến dịch này tiếp diễn, chúng tôi tiếp tục trích xuất từ lịch sử của mình, có gốc rễ sâu xa trong những ngọn đồi dốc của Speyside. Tuy phương thức giao tiếp và gắn kết của chúng tôi với những người uống Macallan đã thay đổi theo thời gian, chúng tôi vẫn gìn giữ và bảo tồn lịch sử này, cùng những bài học qua đó, và biến nó thành một phần của những điều sắp xảy ra.

Đăng ký

Bước Vào Thế Giới The Macallan

Khám phá

Chi Tiết Thú Vị

Macallan the Malt: Bước lên vũ đài thế giới

Khám phá