Chi Tiết Thú Vị

Bước lên Vũ Đài Thế Giới: The Macallan. The Malt.

Cách thế giới nghe nói về rượu mạch nha đơn cất The Macallan

Đó là năm 1966. The Macallan, hồi đó chủ yếu được biết đến như một loại rượu whisky pha, hay ‘trang trí’, đã có quyết định thận trọng để thông báo với thế giới rằng chúng tôi là một sản phẩm thứ thiệt - một chất rượu whisky mạch nha đơn cất, sẵn sàng được bán trên toàn cầu. Danh tiếng của The Macallan tại địa phương cùng niềm tin vào giá trị của chất rượu đã khiến chúng tôi quyết tâm để dành một phần rượu và ủ chúng trong các thùng rượu. Đây là một quyết định đặt sự kiên nhẫn lên trước lợi nhuận và giành quyền kiểm soát vận mệnh của chúng tôi.

Mười năm sau, rượu whisky của chúng tôi vẫn được ủ trong các nhà kho, đã đến lúc cho thế giới xem nội dung của những thùng rượu đó; vậy nên chúng tôi đã thuê giám đốc nghệ thuật David Holmes tạo một quyển sổ quảng cáo để gửi đến những nhà phân phối tiềm năng.

Bằng cách này, chúng tôi nhắm đến hai mục tiêu: vừa giới thiệu nhãn hiệu The Macallan, và đồng thời, việc nâng cao nhận thức cộng đồng cũng được coi trọng... không ai biết rượu mạch nha đơn cất là gì; nó thật sự không phải là một khái niệm được biết rộng rãi. Vậy nên, quyển sổ quảng cáo này có nghĩa là: ‘hãy để chúng tôi giới thiệu đến các bạn về khái niệm rượu mạch nha đơn cất, nó là thế này,’ và sau đó nói về Macallan.
- Allan Shiach, Chủ Tịch 1979-1996.

Độc đáo như chính rượu The Macallan, quyển sổ quảng cáo này được làm thủ công, David đã mời Sara Midda từ Trường Nghệ Thuật Saint Martin danh giá ở London đến để vẽ màu nước minh họa. Đây là hợp đồng đầu tiên của cô và cô đã dành một tuần ở nhà máy chưng cất để khám phá và ghi lại mọi hoạt động diễn ra. Kết quả là một quyển sổ quảng cáo trông như cuốn sổ cái từ một tổ chức lớn thời Victoria, được viết trên giấy vellum đơn, sáng bóng, đẹp mắt và buộc lại bằng chỉ lớn. Chất lượng của quyển sổ này gần ngang với một văn tự trung cổ, được viết tay hoàn toàn, với những hình minh họa đầy tính nghệ thuật và vô cùng chi tiết. Nó đã thể hiện rất rõ ràng ý định và nét đặc trưng của The Macallan.

Chỉ có 1000 quyển sổ quảng cáo quý hiếm này được làm - chúng được gửi đến các nhà bán buôn, nhà phân phối, khách hàng VIP và nhà báo uy tín, và được những người này mô tả là ‘mê hồn’. ‘Tôi muốn ăn nó’ là phản ứng của một người nhận may mắn.

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

“Bạn không cần phải dùng chiêu trò với The Macallan” - David Holmes

Với một sự nghiệp sáng tạo trải dài sáu thập kỷ, Fredrick Cecil David Holmes là một người đàn ông có nhiều danh hiệu, bao gồm Giám Đốc Sáng Tạo, họa sĩ, người vẽ tranh minh họa và nhà thiết kế. Ông sinh ra tại Chelsea, London, và đã làm việc với The Macallan trong các chiến dịch quảng cáo thời kỳ đầu của chúng tôi. Holmes đã có công lớn trong việc định hình tông giọng nói của nhãn hiệu chúng tôi trên trường quốc tế, và sử dụng tài năng vượt trội của ông để tạo nên các quảng cáo lôi cuốn, đặc trưng và phong cách.

  • Vào năm 1977, ông đã trở thành Nhà Sáng Lập và Giám Đốc Sáng Tạo của cơ quan quảng cáo nổi danh Holmes Knight Ritchie, sau này phát triển thành TBWA HKR và ra đi năm 1992 để dành thời gian cho thiết kế, hội họa và tranh minh họa 
  • Là một bậc thầy về vẽ tranh minh họa và màu nước ướt trên ướt, ông đã làm việc với nhiều nhãn hiệu bao gồm Royal Mail, British Airways, Chelsea Flower Show và Bentley Motors
  • Ông đã truyền đạt thông điệp quảng cáo của The Macallan với một cá tính và sự chân thật giúp định hình yếu tố cốt lõi của nhãn hiệu chúng tôi
  • Từ năm 1980 đến 1994, Holmes và nhà quảng cáo Nick Salaman đã tạo hơn 250 quảng cáo cho The Macallan

The Macallan. The Malt.

Một mẩu quảng cáo nhỏ được đặt cạnh mục Ô Chữ của The Times. Một hai năm sau đó, quảng cáo đầu tiên cho The Macallan đã xuất hiện ở mặt sau của tờ nhật báo Anh ‘The Times’, cạnh mục ô chữ. Lý giải đằng sau việc bố trí này là những người đam mê ô chữ thường là những người thông minh, cá tính, và do đó sẽ coi trọng phong cách và tính thông tin của quảng cáo. Bạn có thể hiểu rất sâu về một nhãn hiệu từ quảng cáo của họ, và chiến dịch này đã thay đổi các quy tắc; trước đó, chưa từng có quảng cáo nào như vậy xuất hiện trên tờ báo này. Nhằm thách thức quan niệm về hình thức quảng cáo, định dạng được thiết kế khá khác biệt - một quảng cáo đen trắng cỡ nhỏ, được viết bằng kiểu chữ rõ ràng, giọng văn dí dỏm, với hình minh họa từ quyển sổ quảng cáo gốc. Quảng cáo mở đầu này sẽ tiếp tục truyền cảm hứng cho một chiến dịch kéo dài và rất thành công; được đạo diễn bởi giám đốc sáng tạo, David Holmes, và chuyên gia viết bài quảng cáo, Nick Salaman, của một công ty quảng cáo London thời đó, Holmes Knight Ritchie. Chạy xuyên suốt đến đầu thập niên 1990, chiến dịch này đã giúp tạo dựng tên tuổi của nhãn hiệu The Macallan và củng cố đặc điểm nhận dạng của chúng tôi.

Quảng cáo mở đầu này là một chú thích nhỏ về tên gọi “Macallan,” được cho là đặt theo tên của thánh Calum. Rất độc đáo và dễ nhớ, quảng cáo thể hiện chất giọng mà chúng tôi đã tạo dựng qua nhiều năm.

Luôn thể hiện sự thông minh và mới lạ, quảng cáo này thường nhắc đến một lịch sử lớn hơn The Macallan. Một quảng cáo còn trích dẫn Biên niên sử của Holinshed từ cuối thế kỷ thứ 16 - một trong những văn bản được cho là đã truyền cảm hứng cho Shakespeare. Bàn về whisky, quảng cáo nhỏ, đầy tự tin này đã đại diện cho tinh thần The Macallan:

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.
RAPHAEL HOLINGSHED, 1577


400 năm trước, rượu whisky mạch nha đã truyền cảm hứng cho người đã truyền cảm hứng cho Shakespeare. Ngày hôm nay, sao bạn lại không uống một chút cảm hứng qua ô chữ? THE MACALLAN THE MALT.

Dí dỏm, tự tin và thường bộc lộ sự hài hước của người Anh, những quảng cáo này là bước đầu tiên trong một chiến dịch lâu dài đã có công thiết lập tên tuổi của The Macallan như một loại rượu whisky mạch nha đơn cất vô song ngày hôm nay.

Đăng ký

Bước Vào Thế Giới The Macallan

Khám phá

Khoảnh Khắc Chính Xác

Trở về cội nguồn: Macallan the Malt Phần 2

Khám phá