Dòng rượu Anecdotes of Ages Collection

Rượu A New Era of Advertising

Vào những năm 1920, ở dưới mỗi bức thư bắt đầu xuất hiện một con tem nhỏ mang khẩu hiệu: “Whisky! Open a bottle of MACALLAN to-night”. (Whisky! Mở một chai MACALLAN tối nay đi.)

The Macallan. The Malt (The Macallan. Rượu mạch nha đơn cất)

Nhãn chai theo kiểu tranh ghép nghệ thuật nguyên bản do Ngài Peter Blake thiết kế là một trong 13 nhãn chai của Dòng rượu Anecdotes of Ages Collection, chia sẻ những câu chuyện đặc biệt có liên quan đến cộng đồng, lịch sử của chúng tôi và cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp của Điền trang The Macallan.

Nhãn chai do Ngài Peter Blake thiết kế phản ánh một điểm nhấn trong lịch sử phát triển của hãng khi chiến dịch quảng cáo thực sự đầu tiên được tiến hành vào những năm 1970.

Mang nội dung cá tính và hấp dẫn, các “mẩu quảng cáo” nhỏ trên báo đã dành lời ca ngợi cho The Macallan khi đề cập đến “những máy chưng cất rượu nhỏ nhắn một cách kỳ lạ” và sự gắn bó trung thành với các thùng ủ rượu sherry bằng gỗ sồi.

Vào tháng 3 năm 2021, mẫu rượu độc đáo này sẽ được bán đấu giá để gây quỹ ủng hộ sáng kiến mới về Đa dạng, Công bằng, Tiếp cận và Hòa nhập của Bảo tàng Guggenheim.

Đó không phải là quảng cáo đầu tiên. Vào những năm 1920, đã có nửa triệu vé xe buýt có tên The Macallan được in ra.

Cũng trong cùng thập kỷ này, một con tem nhỏ được trang trí dòng chữ “Whisky! Open a bottle of MACALLAN to-night” (Whisky! Mở một chai MACALLAN tối nay đi) đã được dán kèm theo vô vàn bức thư. Tuy nhiên, cho đến năm 1979, tổng ngân sách tiếp thị hằng năm của hãng chỉ là 25 bảng Anh. Đã đến lúc tiết lộ điều bí mật được bảo vệ kỹ lưỡng.

Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising Label Designed by Sir Peter Blake

Câu chuyện đằng sau nhãn chai

Chủ tịch Allan Shiach (đồng thời cũng là một biên kịch và đã từng chấp bút cho các phim như Don't Look Now và gần đây là The Queen's Gambit) đã bổ nhiệm chuyên gia tiếp thị huyền thoại Hugh Mitcalfe cho sứ mệnh này. Ông đã ủy nhiệm cho họa sĩ David Holmes, chủ nhân của bức họa màu nước Ngôi nhà Easter Elchies đã trở thành bối cảnh cho nhãn chai của Ngài Peter Blake, làm người chỉ đạo chiến dịch.

Cùng với nhà văn Nick Salaman và sau này là các họa sĩ như Peter Till, Peter Brooks và Axel Scheffler, Holmes đã dàn dựng nên một tác phẩm nhận được nhiều lời hoan nghênh nhiệt liệt và được nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt háo hức mong đợi về sau.

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising in open box with collage

Anecdotes of Ages Collection Pack box closed

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising bottle

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising beside box

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising in open box

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising in open box with tab

The Macallan Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising by Mary McCartney

Bức tranh ghép đầy cảm xúc của Ngài Peter bao gồm hình ảnh Allan, Hugh và David đội mũ ở trước Ngôi nhà Easter Elchies. Đổi lại, bức ảnh của Mary McCartney khắc họa hình ảnh chai rượu có dán nhãn nằm trên mái nhà cổ như ngày nay.

Mẫu rượu mạch nha đơn cất năm 1967 đặc biệt này chính là một tác phẩm nghệ thuật có sự kết hợp giữa hương vị quen thuộc của gỗ sồi và dâu tây với hương thơm kỳ lạ gần như hương vị rực rỡ của xoài, gừng và hạt nhục đậu khấu. Trưởng nhóm sản xuất rượu whisky Sarah Burgess đã tạo nên một mẫu rượu mạch nha đơn cất duy nhất thể hiện ấn tượng tuyệt đối vô cùng hấp dẫn.

Những câu chuyện để chia sẻ

Trong suốt quá trình hợp tác độc quyền của Sarah với Ngài Peter và Mary, dự án đã phát triển thông qua những kinh nghiệm được chia sẻ và những câu chuyện thú vị. Bằng chứng này đã khẳng định điều đó. Với đặc tính phong phú, ấn tượng và nhãn chai được thiết kế như một tác phẩm nghệ thuật độc đáo, chai rượu đặc biệt này chính là minh chứng cho sự sáng tạo đầy thỏa mãn.

Trải nghiệm

Màu sắc

Đào caramen
Mùi khi cảm nhận qua khứu giác

Hương gỗ sồi cổ điển, hoa quả khô và quả sung kết hợp cùng chút vị dứa và xoài hòa quyện với vị dâu tây sô cô la nhẹ
Hương vị qua vòm miệng

Hương vị sô cô la ấm áp kết hợp cùng vị nhục đậu khấu và gừng nhẹ, hòa quyện với gia vị gỗ sồi và gỗ sồi ngọt ngào dẫn lối cho vị dứa và dừa cùng sự bung tỏa bất ngờ của vị dâu tây và hạt phỉ.
Dư vị

Hương vị phức tạp với dư vị vương vấn từ vừa phải đến dài lâu của sô cô la, gỗ sồi ngọt ngào và thoảng chút vị đào có tẩm gia vị
Nồng độ cồn theo thể tích

46,7%

Anecdotes of Ages Collection A New Era of Advertising Mood Shot of bottle neck

MỘT TÁC PHẨM TRƯNG BÀY NGHỆ THUẬT

Hộp đựng của những mẫu rượu whisky đặc biệt này được mô phỏng theo hộp dụng cụ nghệ thuật truyền thống của chính Ngài Peter Blake, tạo nên sự kết nối giữa thế giới nghệ thuật và rượu whisky. Hình ảnh chú sóc được khắc bằng tia laser lên phiến gỗ có thể tháo rời thể hiện bức ảnh ghép thu nhỏ tái hiện hành trình của Ngài Peter Blake với The Macallan trong hành trình tạo nên dòng rượu này.

Ở mặt bên là ngăn trượt có chữ ký của Ngài Peter Blake được khắc thẳng vào mặt gỗ sồi bằng tia laser. Bên trong là một cuốn sách bìa da đến từ Scotland chứa đựng 13 câu chuyện độc đáo đằng sau toàn bộ dòng rượu Anecdotes of Ages Collection.

Đấu giá ở Sotheby’s

The Macallan rất coi trọng thời gian cần thiết để tạo lập, nuôi dưỡng và bảo vệ di sản cũng như mong muốn tạo nên những tác phẩm mang tính biểu tượng và những kiệt tác huyền thoại.

Vào thứ Bảy, ngày 13 tháng 3, “A New Era of Advertising”, một trong 13 mẫu rượu nguyên bản độc nhất vô nhị thuộc dòng rượu Anecdotes of Ages Collection của The Macallan đã được đem bán đấu giá tại hãng Sotheby's ở New York.

Số tiền thu được từ cuộc đấu giá sẽ được dùng vào việc hỗ trợ các sáng kiến về đa dạng, công bằng, tiếp cận và hòa nhập của Bảo tàng Guggenheim với mục tiêu tăng cường khả năng tiếp cận miễn phí và tiếp cận được nhiều đối tượng khác nhau.

Tìm hiểu thêm