Dòng Sản Phẩm

The Archival Series

Sản phẩm mới nhất trong series này nhằm tôn vinh các chiến dịch quảng cáo huyền thoại của Macallan trong thập niên 1970, 1980 và 1990 đã lần đầu giới thiệu tên tuổi của The Macallan rộng rãi ra công chúng. Được ra mắt lần đầu năm 2015, dòng sản phẩm này bao gồm 24 sản phẩm riêng biệt.

Folio 1

EXPLORE

Một Lối Tiếp Cận Khác Lạ Cho Quảng Cáo

Folio 2

EXPLORE

Không Phải Chiến Dịch Thông Thường

Folio 3

EXPLORE

Ít Hơn Là Nhiều Hơn

The Story Behind The Series

Lời Nói Đầu Bởi Sir John Hegarty

"Khoảng 25 năm trước, tôi đã bình luận về chiến dịch này cho một bài báo. Tôi thường nói rằng, đôi khi, một bài viết truyền thông sẽ ra đời và chiếm trọn tinh túy của một nhãn hiệu. Rất khó có thể tách biệt đâu là quảng cáo, còn đâu là sản phẩm thực chất.

25 năm sau nhìn lại, nhớ về thời còn là nhà phê bình vĩ đại nhất, tôi còn quả quyết hơn nữa bởi nhận định ban đầu của mình. Tôi cũng có thể bổ sung, dí dỏm, thông minh, phong cách, và trên hết là đáng nhớ.

Sự sáng tạo có thể được mô tả là ‘một sự thể hiện bản thân’. Những quảng cáo này là một sự thể hiện đích thực cho loại rượu mạch nha nổi tiếng này. Tôi không ngạc nhiên là nó vẫn còn tiếng vang, tôi vẫn mỉm cười khi đọc bài báo này và ước họ vẫn chạy nó ngày nay."

Sir John Hegarty, đồng sáng lập Global Advertising Agency, Bartle Bogle Hegarty, năm 1982.