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回到我们的根:Macallan麦芽第2部分

构思70和80年代的The Macallan广告战役

我们的故事有着深厚的根基,它是我们决定尊重并持续投资的东西。是这段历史塑造了我们今天的模样,我们也选择透过这段历史塑造未来——无论是我们的工艺流程,还是我们的对外交流。

当我们最初选择作为一款单一麦芽威士忌登上全球舞台时,我们必须决定如何通过广告找到受众并与之建立联系。负责70年代和80年代广告战役的广告人David Holmes和Nick Salaman意识到我们的首个广告开创了一个先例。它使用了黑白线条图,在《泰晤士报》狭小的版面上,这是一个优势。这则轻松的广告使用了十分独特、有点诙谐、近乎学术的语调,帮助讲述了The Macallan的故事,内容翔实,令人信服,同时也有“交际属性”。并且,这在当时绝无仅有!

为威士忌而设的天气

广告带人们领略了位于斯佩塞的蒸馏酿酒厂,它坐落在格兰扁山脉遥远山峰的一个山谷边,Salaman和Holmes引用了当时的酿酒厂经理针对“在自然环境下酿造的威士忌才是最好的”之一传统作出的评论。这一传统可以追溯到1824年Alexander Reid的威士忌时代,他常在收获结束一年后的淡季蒸馏威士忌。

仿佛是为了鼓励酿酒厂“保持这一良好传统”,大自然确保了邻近的Ben Rinnes峰(2759英尺,通常可在酿酒厂的南部看见)一年中有六个月被积雪覆盖,这似乎提供了适合酿造威士忌的“原始天气”。虽然环境为两位创意广告人提供了广告概念的灵感,但是在酿酒厂,每个阶段的液体温度都是蒸馏和熟成过程中必不可少的部分。清醒的意识和监控确保了麦芽在所有季节都达到完美的顶峰。

在他们设计的一则广告中,两人使用了维多利亚时代一期《笨拙》(英国讽刺杂志)上的一幅旧插图,上面展示了海胆从地上铲雪的画面。在狭小的《泰晤士报》版面中,这个引人注目的广告如雪球一般击中了读者的目光!

人们常说:'这些小Macallan广告的冲击力如同占据了整个版面的冲击力,甚至更多'。

Salaman和Holmes从历史和地理中汲取了广告灵感,他们注意到19世纪时,驱赶牛群的人在往南的途中会在The Macallan停留,少许威士忌为旅行者提供了他们最喜欢的中途停留,而现在就跟当年一样,威士忌既可以为旅途画一个完美的暂停休止符,也可以是一天结束后的满意句点。而The Macallan的家园是最核心的部分,也是启动这场广告战役的根基所在。

即使是最微不足道的The Macallan威士忌酒也可以被(应该不是酒鬼)形容为“小而充实”,或者华兹华斯说过的“玻璃中的荣耀”!
Nick Salaman,文案

 

随着广告战役的进行,我们持续从斯佩塞起伏的山丘下发生的历史故事中汲取灵感。虽然我们与Macallan威士忌饮用人群的交流和互动的方式已经随着时代的发展而比那话,我们仍然坚持并保存着这段历史以及从中吸取的教训,并选择让它成为未来的一部分。

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