产品系列

The Archival Series

这一系列中最新发布的威士忌纪念了Macallan在二十世纪七十、八十和九十年代的广告宣传神话,正是得益于这些宣传,Macallan的名字才第一次进入了更广受众的视野。这一系列最初发布于2015年,共有24个发布批次。

Folio 1

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一个与众不同的宣传角度

Folio 2

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非凡宣传

Folio 3

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少而精

The Story Behind The Series

John Hegarty爵士的前言

“大约在二十五年前,我撰写了一篇媒体文章,对这一宣传活动发表了评论。我写道,一篇文章有时能把握一个品牌的精髓。产品是不可能和宣传分开的。

我始终铭记:时间是最伟大的批评家。25年后,当我回首展望时,更坚定了当初的观点。我也应加上这些特征:诙谐、聪颖、独特,更重要的是,能让人过目不忘。

创造力可被理解为“对自我的表达”。这些宣传的确是这一著名单一麦芽威士忌的真实表达。它们仍能让我心有戚戚焉、忍俊不禁,让我希望它们时至今日仍然活跃在大众面前。”

John Hegarty爵士在1982年联合创立了Global Advertising Agency,Bartle Bogle Hegarty。