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輕鬆的路往往最有吸引力,因為這意味著一段順遂旅程。但這條路究竟通往何處?

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獨特的細節

追根溯源:麥卡倫麥芽威士忌 Part 2

發展 70 年代與 80 年代的麥卡倫廣告活動

我們的故事源遠流長,這是我們選擇此榮耀並繼續投資的大業。這段歷史塑造了我們的現狀,也是我們選擇塑造未來的方式--無論是我們的釀造流程還是公關傳播。

當我們第一次選擇以單一麥芽威士忌踏入全球舞台時,我們必須決定如何透過廣告找到並與我們的受眾產生關聯。70 年代與 80 年代負責該活動的廣告人 David Holmes 與 Nick Salaman 意識到我們的第一個廣告已經確定了一個先例。它採用了黑白插圖,這在泰唔士報所分配到的小版面中具有優勢。親民的文案使用了一種獨特、時而詼諧,幾乎學術性的語調,並且有助於以一種資訊既豐富、有說服力且「長袖善舞」的方式講述麥卡倫的故事。此外,沒有其他人這樣做過!

MACALLAN malt advertising history illustration of men with barrel
MACALLAN the malt advertising history photo of david holmes and nick salaman
MACALLAN the malt advertising history illustration of distillery in speyside

專為威士忌而生的天氣

Salaman 與 Holmes 在斯貝賽 的酒廠 (座落在山谷的一側,遠眺格蘭坪山脈的山峰) 附近參觀時,當地的酒廠經理曾提到「威士忌最好在陰冷的天氣下釀造」的傳統。這項傳統可一直追溯到 1824 年 Alexander Reid 的年代,當時他經常在當年採收季節結束後在淡季蒸餾威士忌。

大自然確保了鄰近的 Ben Rinnes 山峰 (2,759 呎,通常可在酒廠南邊看到) 在一年中的六個月都被積雪覆蓋,似乎提供了適合釀造威士忌的「陰冷天氣」,如同鼓勵將酒廠保持優異的表現,。雖然這一設定為這兩位創意廣告人提供了靈感,但在酒廠內,每個階段的液體溫度實際上是蒸餾和熟成流程的重要組成部分。自覺意識與監控確保麥芽在所有季節都能處於完美的巔峰。

在他們提出的一則廣告中,他們採用了維多利亞時代版《Punch》(英國諷刺雜誌) 的舊插圖,顯示海膽從地上舀出雪來。這則引人注目的廣告安臥在一個擁擠的泰唔士報版面中,必定會讓讀者的眼球為之一亮!

「人們經常說:『這些小型麥卡倫廣告具有彷如整版的衝擊力與精彩』」。

MACALLAN the malt advertising history illustration of men scooping snow.

Salaman 與 Holmes 從歷史及地理位置中汲取靈感,他們注意到 19 世紀的家畜商人常常在南邊的麥卡倫駐足,然後就像現在一樣,無論是作為中途小憩,還是在一天結束時令人滿足的句號,一小杯威士忌都能為旅行者提供旅程中的點綴。麥卡倫的總部似乎是推動廣告活動的根基,更是其精神所在。

就算一小杯麥卡倫也可形容 (可能非出自家畜商人之口) 為「小而美」,或如 Wordsworth可能會說「酒杯中的榮耀」!

Nick Salaman,文案

隨著活動的繼續,我們繼續從我們在斯貝賽連綿起伏的山丘深處的歷史中汲取靈感。雖然我們與麥卡倫鑑賞家溝通和交流的方式已與時俱進,但我們仍然堅持並保留這段歷史及透過這段歷史學到的經驗,選擇它作為即將到來一切的一部分。
 

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Macallan the Malt: Stepping onto the world stage