無與倫比的卓越

自由對焦:透過 Masters of Photography 7 營造卓越的空間

Magnum Photos 與 The Macallan 之間的合作內幕

有時你必須選擇相信其他人的技能、心態與精湛技藝,以達到更大的目標。這需要信任他們理解願景的核心,並且會以一種值得委託的方式實現它。

創造成功的空間;信任在任何合作夥伴關係中至關重要。

當我們開始打造全新釀酒廠與遊客體驗時,我們知道我們想將其加以記錄成為我們 Masters of Photography 系列的一部分:一項持續進行的合作計畫,促成 The Macallan 與 Mario Testino、Annie Leibovitz 及 Rankin 等世界知名的攝影師合作。計畫內容是一個值得從頭到尾講述的故事,需要具備技能和長壽的人,才能從創世紀觀察到現在,以完成這項為期三年的計畫。

我們選擇與世界上最著名的攝影合作社,著名的 Magnum Photos 合作,以與六位攝影師一同合作,而不僅僅是一兩位攝影師。這樣的想法源於分享各種觀點與表達的願望,以捕捉釀酒廠的不同面向。於是決定提供 Magnum 攝影師一個沒有固定簡報的任務,而是讓他們在這些年能捕捉他們認為合適的內容。這是一種創意自由,使他們能運用自己獨特的視角,如果我們提供的內容有所侷限,便可能會察覺不到他們所凸顯的細節。
 

「我們都來到這裡,並發掘完全不同的觀察方式。」
Martin Parr

我們相信他們一開始就能掌握這項計畫所內含的精神、奉獻精神、艱難的選擇與追求卓越的精神。

這項計畫的長度與公開的簡報,意味著攝影師能使用他們可能未曾用過的媒介作為選項。例如,其中一位攝影師 Paolo Pellegrin 決定透過影片而非數位攝影來記錄這些內容,而影片作為一種較慢的媒介,並不是他在拍攝紀錄片或新聞時通常會有的選擇,他需要更能立即對他可能遇到的情況做出反應。
 

「一開始並沒有簡報。就只是『來到這裡,用你擁有的工具做你想做的事』。這只是一次難得的寶貴機會。」
Paolo Pellegrin

The Macallan 每個元素的歷史與故事都在釀酒廠匯聚。每位攝影師都能夠將自己的視野應用到這個過程中,為此計畫帶來獨特的視角。Alec Soth 被酒桶所吸引,以直覺理解他們在創造 The Macallan 獨特特色中所扮演的重要角色。他製作了一整套系列,其中將酒桶視為坐在拍人像照的人,以凸顯他們無可置疑的個性。

每位攝影師都有自己的長處與方式與該計畫互動,培養與人民、土地和建築物本身的關係。在過去六年來,我們相信工藝中所隱藏的複雜性將以不同的方式向這些攝影師彰顯出來,而攝影師又能駕馭自己的手藝。

「向 Macallan 致敬,能勇於信任我們:當客戶信任你時,他們往往能獲得你最出色的工作成果。」
Mark Power

除了較抽象的建築物及其特殊結構等影像,他們還捕捉了從釀酒廠誕生地景觀及建築材料,到落實釀酒廠建造工作的工人與主要領導者的特色,最後更加上人物肖像和酒桶的藝術影像。
 

結果是,構成 The Macallan Masters of Photography 第七章的影像系列擁有自己的個性和力量,揭示了個別攝影師的精湛技藝以及打造釀酒廠與遊客體驗之旅的精髓。這些引人注目的影像以全新且引人入勝的的方式講述 The Macallan 的故事,記錄了這款無與倫比的單一麥芽威士忌之旅的下一個階段。
 

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