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獨特的細節

踏上世界舞台:麥卡倫。麥芽威士忌。

世界如何聽聞麥卡倫單一麥芽威士忌

這一年是 1966 年。當時最流行的為調和或「調味」威士忌,麥卡倫經過深思熟慮後做出了決定,向全世界宣布推出單一麥芽威士忌,準備向全世界銷售。麥卡倫在當地的人氣以及我們對酒價值的信念,使我們有信心保留一定比例的酒在橡木桶中熟成。將耐心置於利益之前並掌控自己的命運是一種選擇。

十年之後,隨著我們的威士忌在倉庫裡不疾不徐地熟成,終於是時候告訴全世界這些酒桶的內涵;因此,我們委託藝術總監 David Holmes 製作一本活頁手冊,發送給潛在的經銷商。

「當時我們做了兩件事:我們將麥卡倫當作品牌推出,但實際上,大眾教育工作幾乎一樣重要... 沒有人知道單一麥芽威士忌是什麼;它是尚未能被理解的概念。因此,這本手冊的一部分就是說:『讓我們向您介紹單一麥芽威士忌的構想與來由』,然後繼續介紹麥卡倫。」

- Allan Shiach, 1979-1996 年董事長。

與麥卡倫本身一樣獨一無二,這本手冊採用手工製作,David 來自倫敦頗負盛名的聖馬丁藝術學院找來 Sara Midda 進行水彩插畫。這是她的第一個委託任務;她在釀酒廠花了一個星期探索並記錄所有發生的活動。最終成品是一本手冊,其外觀好似高貴維多利亞時代的組織分類帳本,內容則是書寫在裝飾精美的單一牛皮紙上,並用結實的布繩繫在一起。其質地近乎於古代中世紀手稿,完全是手寫的,並且充滿了迷人的插畫和獨特的細節。這本手冊明確地表達麥卡倫的意圖與特點。

這些珍貴的手冊只發行了一千本,並發送給批發商、經銷商、重要客戶與特定記者,他們將其描述為「令人陶醉」。一位收到這本手冊的幸運者反應是,「我想品嘗它」。

David Holmes Advertiser

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

「你不需要與 The Macallan 一起強行推銷」- David Holmes

憑藉長達六十年的創作生涯,Fredrick Cecil David Holmes 是一位擁有眾多頭銜的人,包括創意總監、專業畫家,插畫家和設計師。他出生在倫敦的 Chelsea,並與 The Macallan 一同合作,參與我們早期的廣告活動。Holmes 在全球舞台上協助塑造我們的品牌調性,並將他卓越的才能用於創造具有特色與風格的迷人廣告。

  • 1977 年,他成為成功代理商 Holmes Knight Ritchie 的創始人暨創意總監,一直留任到該公司成為 TBWA HKR,並於 1992 年離職,投入時間進行設計、繪畫與插畫 
  • 他是插畫大師並精通水彩畫, 曾與眾多品牌合作,包括 the Royal Mail、英國航空、the Chelsea Flower Show 及 Bentley Motors
  • 他傳達了 The Macallan 的廣告訊息,其個性與真實性有助於塑造我們品牌的核心
  • 在 1980 年至 1994 年間,Holmes 與文案 Nick Salaman 為 The Macallan 製作了 250 多則廣告

麥卡倫。麥芽威士忌。

緊挨著泰唔士報填字遊戲,出現了一則小廣告。 一兩年後,麥卡倫的第一則廣告出現在英國泰唔士報背頁上的填字遊戲旁。如此安排版面背後的理由是,填字遊戲迷往往是聰明、古怪的讀者,因而會欣賞這些極具獨特與見聞特質的廣告。 你可從廣告中充分了解一個品牌,而此廣告活動就此改變了規則;以往的報紙從未出現過類似的廣告。這則廣告挑戰了廣告應有外貌的概念,格式獨特非凡;一則小版面的黑白廣告,以精準、詼諧的散文體完美書寫,並刊有原始手冊中的插畫。這則開幕廣告持續激發出一系列大獲成功的長期廣告活動;廣告策劃負責人為當時倫敦廣告創意公司 Holmes Knight Ritchie 的創意總監 David Holmes 和文案撰寫人員 Nick Salaman。此系列廣告宣傳持續到 1990 年代初期,成功幫助麥卡倫建立品牌並鞏固我們獨特的身分。

開幕廣告是一則關於麥卡倫這個名字的小記事,外界都認為這個名字源於一位名叫 Colum 的聖人。廣告十分獨特且不落俗套,體現了我們多年來所樹立的調性。

這些廣告總是睿智且新奇,經常超越麥卡倫自身的歷史。其中一則廣告還引用了 16 世紀後期霍林斯赫德編年史上的文字,這段文字被公認為是莎士比亞的主要靈感之一。這則簡短而大膽的廣告探討著威士忌,恰如其分地體現出麥卡倫的酒液:

「適度飲用:
它能夠化痰,
清神,
使心情愉悅,
消水腫,
擊碎頑石,
抵抗砂礫,
無懼強風。
它維護並保養眼睛,
使其不暈眩,
使舌頭不打結,
使牙齒不亂顫,
使喉嚨不乾澀,
使氣管不阻塞,
使胃不漲氣,
使心臟不腫大,
使肚子不疼痛,
使膽不寒,
使手不顫,
使鼻不塞,
使血管暢通,
使骨不疼,
使骨髓不流失。
當適度的飲用時,
這實在是屬於王者的液體。」

RAPHAEL HOLINGSHED, 1577

400 年前,麥芽威士忌激發了莎士比亞的靈感。現在,何不在玩填字遊戲之餘啜飲一絲靈感呢? 麥卡倫麥芽威士忌

機智、自信,並經常描繪出詼諧的英式幽默,這些廣告是長期行銷活動中的第一批,並將麥卡倫推向當今無與倫比單一麥芽威士忌的地位。

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