酒款系列

The Archival Series

紀念 Macallan 在 1970、1980 和 1990 年代為人津津樂道、首次讓廣大群眾認識 The Macallan 的廣告宣傳活動。此系列於 2015 年首度推出,共有 24 款獨一無二的酒款。

Folio 1

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跳脫傳統的廣告思維

Folio 2

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不同凡響的廣告宣傳

Folio 3

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簡勝於繁

The Story Behind The Series

深受 Sir John Hegarty 推崇

「大約 25 年前,我曾在一篇新聞報導中評論這場廣告宣傳活動。當時我說:這是廣告界偶爾才出現一次、能夠抓住品牌精髓的佳作; 廣告與產品之間有著密不可分的關係。

25 年後當我再回頭看,雖然經過時間的嚴苛考驗,我卻更確信自己當初的觀察絕對正確。如果回到當時,我還會說這些廣告妙趣橫生、聰明機智、別出心裁,而且令人難忘。

創意可以說是一種「自我表現」, 而這些廣告真切表現了這個知名的威士忌品牌。對於這一系列廣告仍然能引起共鳴,我一點都不意外;它們還能逗我笑,也讓我希望現在還能看到這些廣告。」

Sir John Hegarty 於 1982 年參與創立了全球性廣告創意公司 Bartle Bogle Hegarty。