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追根溯源:Macallan 麥芽威士忌第二部分

發展 70 年代與 80 年代的 The Macallan 廣告活動

我們的故事源遠流長,這是我們選擇尊榮並繼續投資的大業。這段歷史塑造了我們的現狀,也是我們選擇塑造未來的方式;無論是我們的釀製流程還是傳播。

當我們第一次選擇以單一麥芽威士忌踏入全球舞台時,我們必須決定如何透過廣告找到並與我們的受眾產生關聯。70 年代與 80 年代負責該活動的廣告人 David Holmes 與 Nick Salaman 意識到我們的第一個廣告已經確定了一個先例。它採用了黑白插圖,這在 The Times 所分配到的小版面中具有優勢。親民的文案使用了一種獨特、時而詼諧,幾乎學術性的語調,並且有助於以一種資訊既豐富、有說服力且「長袖善舞」的方式講述 The Macallan 的故事。此外,沒有其他人這樣做過!

專為威士忌而生的天氣

Salaman 與 Holmes 在 Speyside 的釀酒廠 (座落在山谷的一側,遠眺 Grampian 山脈的山峰) 附近參觀時,當地的釀酒廠經理曾提到「威士忌最好在陰冷的天氣下釀製」的傳統。這項傳統可一直追溯到 1824 年 Alexander Reid 的年代,當時他經常在當年採收季節結束後在淡季蒸餾威士忌。

大自然確保了鄰近的 Ben Rinnes 山峰 (2,759 呎,通常可在釀酒廠南邊看到) 在一年中的六個月都被積雪覆蓋,似乎提供了適合釀製威士忌的「陰冷天氣」,這是對釀酒廠「保持良好工作」的鼓勵,。雖然這一設定為這兩位創意廣告人提供了靈感,但在釀酒廠內,每個階段的液體溫度實際上是蒸餾和熟成流程的重要組成部分。自覺意識與監控確保麥芽在所有季節都能處於完美的巔峰。

在他們提出的一則廣告中,他們採用了維多利亞時代版《Punch》(英國諷刺雜誌) 的舊插圖,顯示海膽從地上舀出雪來。這則引人注目的廣告安臥在一個擁擠的 Times 頁面中,必定會讓讀者的眼球為之一亮!

人們經常說:『這些小型 Macallan 廣告具有一整頁的衝擊力與更多精彩』。

Salaman 與 Holmes 從歷史及地理位置中汲取靈感,他們注意到 19 世紀的家畜商人常常在南邊的 The Macallan 駐足,然後就像現在一樣,無論是作為黃金逗號,還是在一天結束時令人滿意的句號,一小杯威士忌都能為旅行者提供最喜歡的標點。The Macallan 的總部似乎本質上是啟動廣告活動的根基。

就算一小杯 The Macallan 也可形容 (可能非出自家畜商人之口) 為「小而美」,或如 Wordsworth可能會說「酒杯中的榮耀」!
Nick Salaman,文案

 

隨著活動的繼續,我們繼續從我們在 Speyside 連綿起伏的山丘深處的歷史中汲取靈感。雖然我們與 Macallan 鑑賞家溝通和交流的方式已與時俱進,但我們仍然堅持並保留這段歷史及透過這段歷史學到的經驗,選擇它作為即將到來一切的一部分。

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