珍奇的細節

踏上世界舞台:The Macallan。麥芽威士忌。

世界如何耳聞 The Macallan 單一麥芽威士忌

這一年是 1966 年。The Macallan,當時最常被稱為混合或「調味」威士忌,在做出了經過深思熟慮的決定後,向全世界宣布推出一種單一麥芽威士忌,準備在全世界銷售。The Macallan 當地的人氣以及對我們醇酒價值的信念,使我們有信心預留一定比例的醇酒在酒桶中熟成。將耐心置於利益之前並掌控自己的命運是一種選擇。

十年之後,隨著我們的威士忌在倉庫裡不疾不徐地老化,終於是時候告訴全世界這些酒桶的內容了;因此,我們委託藝術總監 David Holmes 製作一本活頁手冊,發送給潛在的經銷商。

我們做了兩件事:我們將 The Macallan 作為品牌推出,但實際上,公共教育工作幾乎一樣重要... 沒有人知道單一麥芽威士忌是什麼;它真的不是一個受人理解的概念。因此,這本手冊的一部分就是說:『讓我們向您介紹單一麥芽威士忌的構想,這就是它們的成分』,然後繼續介紹 Macallan。
- Allan Shiach, 1979-1996 年董事長。

與 The Macallan 本身截然不同,這本手冊採用手工製作,David 自倫敦頗負盛名的 Saint Martin’s School of Art 找來 Sara Midda 進行水彩插畫。這是她的第一個委託任務;她在釀酒廠花了一個星期探索並記錄所有發生的活動。最終成品是一本手冊,其外觀好似高貴維多利亞時代的組織分類帳本,內容則是書寫在裝飾精美的單一牛皮紙上,並用結實的布繩繫在一起。其質地近乎於古代中世紀手稿,完全是手寫的,並且充滿了迷人的插畫和獨特的細節。這本手冊明確地表達 The Macallan 的意圖與特點。

這些珍貴的手冊只發行了一千本,並發送給批發商、經銷商、重要客戶與特定記者,他們將其描述為「令人陶醉」。一位收到這本手冊的幸運者反應是,「我想吃了它」。

David Holmes, Art Director, Illustrator, Artist; 1933 - 2018

「你不需要與 The Macallan 一起強行推銷」- David Holmes

憑藉長達六十年的創作生涯,Fredrick Cecil David Holmes 是一位擁有眾多頭銜的人,包括創意總監、專業畫家,插畫家和設計師。他出生在倫敦的 Chelsea,並與 The Macallan 一同合作,參與我們早期的廣告活動。Holmes 在全球舞台上協助塑造我們的品牌調性,並將他卓越的才能用於創造具有特色與風格的迷人廣告。

  • 1977 年,他成為成功代理商 Holmes Knight Ritchie 的創始人暨創意總監,一直留任到該公司成為 TBWA HKR,並於 1992 年離職,投入時間進行設計、繪畫與插畫 
  • 他是插畫大師並精通水彩畫, 曾與眾多品牌合作,包括 the Royal Mail、英國航空、the Chelsea Flower Show 及 Bentley Motors
  • 他傳達了 The Macallan 的廣告訊息,其個性與真實性有助於塑造我們品牌的核心
  • 在 1980 年至 1994 年間,Holmes 與文案 Nick Salaman 為 The Macallan 製作了 250 多則廣告

 

The Macallan。麥芽威士忌。

緊挨著 The Times Crossword,出現了一則小廣告。 一兩年後,The Macallan 的第一則廣告出現在英國 The Times 日報背頁上的填字遊戲旁。如此安排版面背後的理由是,填字遊戲迷往往是聰明、古怪的個體,因而會欣賞這些極具獨特與見聞特質的廣告。 你可從廣告中充分了解一個品牌,而此廣告活動就此改變了規則;以往的報紙從未出現過類似的廣告。這則廣告挑戰了廣告應有外貌的概念,格式獨特非凡;一則小版面的黑白廣告,以精準、詼諧的散文體完美書寫,並刊有原始手冊中的插畫。這則開幕廣告持續激發出一系列大獲成功的長期廣告活動;廣告策劃負責人為當時倫敦廣告創意公司 Holmes Knight Ritchie 的創意總監 David Holmes 和文案撰寫人員 Nick Salaman。此系列廣告宣傳持續到 1990 年代初期,成功幫助 The Macallan 建立品牌並鞏固我們獨特的身分。

開幕廣告是一則關於 Macallan 這個名字的小記事,外界都認為這個名字源於一位名叫 Colum 的聖人。廣告十分獨特且不落俗套,體現了我們多年來所樹立的調性。

這些廣告總是睿智且新奇,經常超越 The Macallan 自身的歷史。其中一則廣告還引用了 16 世紀後期 Holinshed's Chronicles 上的文字,這段文字被公認為是莎士比亞的主要靈感之一。這則簡短而大膽的廣告探討著威士忌,恰如其分地體現出 The Macallan 的醇酒:

BEYING MODERATELY TAKEN:
it cutteth fleume,
it lighteneth the mind,
it quickeneth the spirits,
it cureth the hydropsie,
it pounceth the stone,
it repelleth the gravel,
it puffeth away ventositie,
it kepyth and preserveth
the eyes from dazelying,
the tongue from lispying,
the teethe from chatterying,
and the throat from rattlying,
the weason from stieflying,
the stomach from womblying,
the harte from swellying;
the belly from wirtching,
the guts from rumblying,
the hands from shivering,
the sinoews from shrinkying,
the veins from crumplying,
the bones from akying,
the marrow from soakying.
And truly it is a sovereign liquor,
if it be orderlie taken.
RAPHAEL HOLINGSHED, 1577


400 年前,麥芽威士忌激發了莎士比亞的靈感。現在,何不在玩填字遊戲之餘啜飲一絲靈感呢? THE MACALLAN 麥芽威士忌。

機智、自信,並經常描繪出詼諧的英式幽默,這些廣告是長期行銷活動中的第一批,並將 The Macallan 推向當今無與倫比單一麥芽威士忌的地位。

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