Era el año 1966. The Macallan, más conocido como whisky de mezcla o "aderezo" en aquella época, tomó la meditada decisión de anunciar al mundo que ahora éramos el artículo definitivo: un whisky de malta única, listo para venderse en todo el mundo. La popularidad local de The Macallan y la creencia en el valor de nuestro aguardiente nos dieron la convicción de reservar una parte de nuestro aguardiente para madurar en barricas. Fue una elección de anteponer la paciencia al beneficio y tomar las riendas de nuestro propio destino.
Diez años después, y con nuestro whisky envejeciendo sin prisas en las bodegas, por fin había llegado el momento de dar a conocer al mundo el contenido de esas barricas; así que encargamos al director artístico David Holmes la creación de un folleto de hojas sueltas para enviarlo a los posibles distribuidores.
Estábamos haciendo dos cosas con esto: estábamos introduciendo The Macallan como marca, pero en realidad, la labor de educación del público era casi tan importante... nadie sabía lo que eran los single malts; realmente no era un concepto que se entendiera. Así que parte de este folleto consistía en decir: "Permítanos presentarle la idea de los single malts, esto es lo que son", y luego pasar al Macallan.
Allan Shiach
Chairman 1979-1996
Estábamos haciendo dos cosas con esto: estábamos introduciendo The Macallan como marca, pero en realidad, la labor de educación del público era casi tan importante... nadie sabía lo que eran los single malts; realmente no era un concepto que se entendiera. Así que parte de este folleto consistía en decir: "Permítanos presentarle la idea de los single malts, esto es lo que son", y luego pasar al Macallan.
Allan Shiach
Chairman 1979-1996
Tan distinto como el propio The Macallan, el folleto se hizo a mano, y David recurrió a Sara Midda, de la prestigiosa Saint Martin's School of Art de Londres, para que hiciera las ilustraciones en acuarela. Este fue su primer encargo y pasó una semana en la destilería explorando y documentando todas las actividades que se llevaban a cabo.
El resultado final fue un folleto con el aspecto de un libro de contabilidad de alguna gran organización victoriana, escrito en hojas sueltas de vitela bellamente iluminadas y atadas con robustos cordeles de tela. La calidad era casi la de un antiguo manuscrito medieval, totalmente manuscrito y lleno de encantadoras ilustraciones y detalles idiosincrásicos. Era algo que expresaba inequívocamente la intencionalidad y distinción de The Macallan.
Sólo se fabricaron mil de estos preciosos folletos, que se enviaron a mayoristas, distribuidores, clientes importantes y periodistas seleccionados, que los describieron como "deslumbrantes".
DAVID HOLMES, DIRECTOR DE ARTE, ILUSTRADOR, ARTISTA; 1933 - 2018
Con una carrera creativa que abarca seis décadas, Frederick Cecil David Holmes fue un hombre de muchos sombreros, como director creativo, pintor en activo, ilustrador y diseñador. Nació en Chelsea, Londres, y trabajó con The Macallan en nuestras primeras campañas publicitarias. Holmes contribuyó decisivamente a dar forma al tono de voz de nuestra marca en el escenario mundial, y puso su excepcional talento al servicio de la creación de anuncios atractivos con distinción y estilo.
En 1977 se convirtió en Fundador y Director Creativo de la exitosa agencia Holmes Knight Ritchie, permaneciendo en ella hasta su transformación en TBWA HKR y abandonándola en 1992 para dedicarse al diseño, la pintura y la ilustración
Maestro de la ilustración y la acuarela húmeda sobre húmeda, trabajó con numerosas marcas, entre ellas Royal Mail, British Airways, Chelsea Flower Show y Bentley Motors
Comunicó el mensaje publicitario de The Macallan con una individualidad y autenticidad que ayudaron a dar forma al núcleo de nuestra marca
Entre 1980 y 1994, Holmes y el redactor Nick Salaman crearon más de 250 anuncios para The Macallan
"Con The Macallan no hace falta hacer la venta agresiva"
David Holmes
THE MACALLAN. LA MALTA.
Junto al crucigrama de The Times, apareció un pequeño anuncio.
Uno o dos años más tarde, apareció el primer anuncio de The Macallan en el diario británico "The Times", en la contraportada, junto al crucigrama. El motivo de la colocación era que los fanáticos de los crucigramas suelen ser personas inteligentes y extravagantes y, como tales, apreciarían la naturaleza idiosincrásica e informativa
de los anuncios.
La publicidad de una marca dice mucho de ella, y esta campaña cambió las reglas: nunca antes había aparecido nada parecido en el periódico. Desafiando las nociones de cómo debe ser la publicidad, el formato era inusual: un anuncio en blanco y negro a pequeña escala, bellamente escrito en prosa precisa e ingeniosa, con ilustraciones del folleto
original.
Este anuncio inaugural inspiraría una campaña de larga duración y gran éxito, ideada por el director creativo David Holmes y el redactor Nick Salaman, de la inimitable agencia londinense Holmes Knight Ritchie. La campaña, que se prolongó hasta principios de la década de 1990, contribuyó a establecer The Macallan como marca y a reforzar nuestra identidad distintiva.
El anuncio inaugural era una pequeña nota sobre el nombre "Macallan", que se cree que deriva de un santo llamado Colum. Verdaderamente único y distintivo, encarnaba el tono que establecimos a lo largo de los años.
Siempre inteligentes y novedosos, los anuncios tiran a menudo de una historia que va más allá de la de The Macallan. Uno de ellos contenía una cita de las Crónicas de Holinshed de finales del siglo XVI, texto que se considera una de las principales inspiraciones de Shakespeare. Hablando de whisky, este anuncio pequeño y seguro de sí mismo encarnaba perfectamente el espíritu de The Macallan:
TOMADO MODERADAMENT
E:
Corta el hum
o,
Aligera la mente
,
Acelera los espírit
us,
Cura la hidropes
ía,
Aplasta la pie
dra,
Repele la grava
,
Quita la ventosidad,
Mantiene y preserv
a
Los ojos del aturd
imiento,
La lengua de
l ceceo,
Los dientes de
l parloteo,
Y la gargant
a del temblor,
El estó
mago del vómito,
El est
ómago del vientre,
E
l estómago del hincha
zón,
El vientre del
dolor,
Las tripas de
l temblor,
Las manos de
l escalofrío,
t
Y ver
daderamente es un
licor soberano,
si se
toma ordenadamente.
RAPHAEL
HOLINGSHED, 1577
Ha
ce 400 años, el whis
ky de malta inspiró al hombre que inspiró a Shakespeare. ¿Por qué no beber hoy un poco de inspiración con el crucigrama? THE MACALLAN THE MALT.
Estos anuncios, ingeniosos, seguros de sí mismos y a menudo cargados de un humor británico irónico, fueron los primeros de una larga campaña que contribuyó a consolidar a The Macallan como el incomparable whisky de malta que es hoy en día.