La série des archives
Commémoration des campagnes publicitaires légendaires de Macallan dans les années 1970, 1980 et 1990, qui ont permis de faire connaître le nom de Macallan à un public plus large pour la première fois. Publiée pour la première fois en 2015, la série est composée de 24 publications individuelles.
L'histoire de la série
UN AVANT-PROPOS DE SIR JOHN HEGARTY
Il y a 25 ans, j'ai commenté cette campagne dans un article de presse. J'ai dit qu'il arrivait parfois qu'un élément de communication vienne capturer l'essence de la marque. Il est impossible de séparer la publicité du produit.
25 ans plus tard, alors que je regarde en arrière, me souvenant que le temps est le plus grand de tous les critiques, je suis encore plus persuadé de mon observation initiale. J'ajouterais également qu'elle est pleine d'esprit, intelligente, idiosyncrasique et surtout mémorable.
La créativité peut être décrite comme une "expression de soi". Ces publicités sont une véritable expression de ce célèbre malt. Je ne suis pas surpris qu'ils résonnent encore, qu'ils me fassent sourire et qu'ils me fassent souhaiter qu'ils soient encore en activité aujourd'hui.
Sir John Hegarty a cofondé l'agence de publicité mondiale Bartle Bogle Hegarty en 1982.