Es war im Jahr 1966. The Macallan, der zu diesem Zeitpunkt allgemein als Mischung- oder „Dressing“-Whisky bekannt ist, hat die Entscheidung getroffen, der Welt zu verkünden, dass wir ab jetzt das wahre Produkt sind – ein Single Malt Whisky, der weltweit verkauft werden kann. Die lokale Popularität von The Macallan und der Glaube an den Wert unseres Produkts führte uns zu der Überzeugung, dass wir einen Teil unseres Alkohols zurückhalten und in den Fässern reifen lassen. Das war eine Entscheidung, Geduld über den Profit zu stellen und die Kontrolle über unser eigenes Schicksal zu übernehmen.
Zehn Jahre später, als unser Whisky in aller Ruhe in den Lagern lagerte, war es endlich an der Zeit, der Welt von dem Inhalt dieser Fässer zu erzählen. Deshalb haben wir Art Director David Holmes damit beauftragt, eine Broschüre mit losen Blättern zu erstellen, die an potenzielle Vertriebshändler verschickt wurde.
„Wir machten zwei Dinge damit: Wir stellten The Macallan als Marke vor, aber tatsächlich war die Aufklärung der Öffentlichkeit fast genauso wichtig. Niemand wusste damals, was Single Malts waren. Es war wirklich kein Konzept, das verstanden wurde. Und so bestand ein Teil dieser Broschüre darin, zu sagen: ,Lassen Sie uns Ihnen etwas über die Idee von Single Malts erzählen. Das ist, worum es sich dabei handelt ...‘, und dann ging es weiter mit dem Macallan.“
Allan Shiach
Vorsitzender 1979-1996
„Wir machten zwei Dinge damit: Wir stellten The Macallan als Marke vor, aber tatsächlich war die Aufklärung der Öffentlichkeit fast genauso wichtig. Niemand wusste damals, was Single Malts waren. Es war wirklich kein Konzept, das verstanden wurde. Und so bestand ein Teil dieser Broschüre darin, zu sagen: ,Lassen Sie uns Ihnen etwas über die Idee von Single Malts erzählen. Das ist, worum es sich dabei handelt ...‘, und dann ging es weiter mit dem Macallan.“
Allan Shiach
Vorsitzender 1979-1996
Genauso einzigartig wie auch der The Macallan selbst, wurde die Broschüre per Hand hergestellt, wobei David Sara Midda von Londons prestigeträchtiger Saint Martin's School of Art mit den Aquarellillustrationen beauftragte. Dies war ihr erster Auftrag und sie verbrachte eine Woche in der Destillerie, um alle Aktivitäten zu erkunden und zu dokumentieren.
Das Endergebnis war eine Broschüre, die das Aussehen eines Bestandsbuchs einer großen viktorianischen Organisation hatte, geschrieben auf schön leuchtenden einzelnen Pergamentblättern und mit festen Stoffschnüren gebunden. Die Qualität war fast die eines alten mittelalterlichen Manuskripts, vollständig handgeschrieben und voller witziger Illustrationen und eigenwilliger Details. Sie brachte die Intentionalität und Andersartigkeit des The Macallan unmissverständlich zum Ausdruck.
Nur tausend dieser kostbaren Broschüren wurden hergestellt und an Großhändler, Verteiler, wichtige Kunden und ausgewählte Journalisten verschickt, die sie als "hinreißend" bezeichneten: "Ich wollte sie essen", war die Reaktion eines glücklichen Empfängers.
DAVID HOLMES, ART DIRECTOR, ILLUSTRATOR, KÜNSTLER; 1933 - 2018
Im Laufe seiner sechs Jahrzehnte umfassenden kreativen Karriere hat Fredrick Cecil David Holmes viele Rollen übernommen, darunter Creative Director, Maler, Illustrator und Designer. Er wurde in Chelsea in London geboren und hat an frühen Werbekampagnen für The Macallan mitgewirkt. Holmes spielte eine wichtige Rolle für den Tonfall unserer Marke auf dem globalen Parkett. Er hat sein außergewöhnliches Talent dafür eingesetzt, ansprechende Werbung mit viel Stil und Eleganz zu schaffen.
1977 wurde er Gründer und Creative Director der erfolgreichen Agentur Holmes Knight Ritchie, die sich mit ihm an Bord zu TBWA HKR weiterentwickelte. 1992 verließ er die Agentur, um sich Design, Malerei und Illustration zu widmen.
Der Meister von Illustration und Aquarellmalerei hat mit zahlreichen Marken zusammengearbeitet, darunter Royal Mail, British Airways, Chelsea Flower Show und Bentley Motors.
Er hat die Werbebotschaft von The Macallan mit besonderer Individualität und Authentizität kommuniziert, die zur Gestaltung des Herzstücks unserer Marke beigetragen hat.
Zwischen 1980 und 1994 haben Holmes und Copywriter Nick Salaman mehr als 250 Werbeanzeigen für The Macallan geschaffen.
"Bei The Macallan war es nicht nötig, die Werbetrommel zu rühren"
David Holmes
DER MACALLAN. DAS MALZ.
Neben dem Kreuzworträtsel der Times erschien eine kleine Anzeige.
Ein oder zwei Jahre später erschien in der britischen Tageszeitung "The Times" auf der Rückseite neben dem Kreuzworträtsel die erste Anzeige für The Macallan überhaupt. Der Grund für die Platzierung war, dass Kreuzworträtselfreunde in der Regel intelligente, schrullige Menschen sind und daher den eigenwilligen und informativen Charakter der Anzeigen zu schätzen wüssten.
Die Werbung einer Marke sagt viel über sie aus, und diese Kampagne änderte die Regeln; etwas Vergleichbares war zuvor noch nie in der Zeitung erschienen. Das Format war ungewöhnlich und stellte die Vorstellungen davon, wie Werbung auszusehen hat, in Frage - eine kleinformatige Schwarz-Weiß-Anzeige, wunderschön geschrieben in präziser, witziger Prosa, mit Illustrationen aus der Originalbroschüre.
Diese Eröffnungsanzeige sollte später zu einer langjährigen und äußerst erfolgreichen Kampagne inspirieren, die von Kreativdirektor David Holmes und Werbetexter Nick Salaman von der unnachahmlichen Londoner Agentur Holmes Knight Ritchie entwickelt wurde. Die Kampagne lief bis in die frühen Neunzigerjahre und half dabei, die Glaubwürdigkeit der Marke The Macallan fest zu etablieren und unsere Einzigartigkeit deutlich zu machen.
Die erste Anzeige war eine kleine Notiz über den Namen „Macallan“, von dem angenommen wird, dass er von einem Heiligen namens Colum stammt. Es war wirklich einzigartig und unverwechselbar und es verkörperte den Ton, den wir im Laufe der Jahre entwickelt haben.
Die Anzeigen waren immer intelligent und neuartig und erzählten oft eine Geschichte, die über die von The Macallan hinausging. Eine davon enthielt ein Zitat aus Holinsheds Chroniken aus dem späten 16. Jahrhundert – einen Text, von dem man glaubt, dass er eine der wichtigsten Inspirationsquellen Shakespeares gewesen ist. Diese kleine, selbstbewusste Werbung, die sich mit Whiskey auseinandersetzte, verkörperte den Geist von The Macallan:
Mäßig eingenommen,
schneidet es den Rauch,
erhellt es das Gemüt,
belebt es die Geister,
heilt es die Hydropsie,
stößt es den Stein ab,
stößt es den Kies ab,
vertreibt es die Ventositie,
erhält und bewahrt
die Augen vor dem Einschlafen,
die Zunge vor dem Lispeln,
den Zeh vor dem Plappern,
die Kehle vor dem Klappern,
den Magen vor dem Stiefeln,
den Magen vor dem Womblying,
die Harte vor dem Anschwellen;
den Bauch vor dem Wirtschen,
die Eingeweide vor dem Rumblying,
die Hände vor dem Zittern,
die Sinoews vor dem Schrumpfen Warum sollte man dann nicht heute etwas Inspiration beim Kreuzworträtseln trinken? THE MACALLAN THE MALT.
Diese Anzeigen waren clever, selbstbewusst und oft mit augenzwinkerndem britischem Humor. Sie waren die ersten einer langen Kampagne, die maßgeblich dazu beitrug, The Macallan als unvergleichlichen Single Malt Whisky, so wie er heute bekannt ist, zu etablieren.