踏上世界舞台：麥卡倫。麥芽威士忌。

這一年是 1966 年。當時最流行的為調和或「調味」威士忌，麥卡倫經過深思熟慮後做出了決定，向全世界宣布推出單一麥芽威士忌，準備向全世界銷售。麥卡倫在當地的人氣以及我們對酒價值的信念，使我們有信心保留一定比例的酒在橡木桶中熟成。將耐心置於利益之前並掌控自己的命運是一種選擇。

十年之後，隨著我們的威士忌在倉庫裡不疾不徐地熟成，終於是時候告訴全世界這些酒桶的內涵；因此，我們委託藝術總監 David Holmes 製作一本活頁手冊，發送給潛在的經銷商。

與麥卡倫本身一樣獨一無二，這本手冊採用手工製作，David 來自倫敦頗負盛名的聖馬丁藝術學院找來 Sara Midda 進行水彩插畫。這是她的第一個委託任務；她在釀酒廠花了一個星期探索並記錄所有發生的活動。最終成品是一本手冊，其外觀好似高貴維多利亞時代的組織分類帳本，內容則是書寫在裝飾精美的單一牛皮紙上，並用結實的布繩繫在一起。其質地近乎於古代中世紀手稿，完全是手寫的，並且充滿了迷人的插畫和獨特的細節。這本手冊明確地表達麥卡倫的意圖與特點。

這些珍貴的手冊只發行了一千本，並發送給批發商、經銷商、重要客戶與特定記者，他們將其描述為「令人陶醉」。一位收到這本手冊的幸運者反應是，「我想品嘗它」。

開幕廣告是一則關於麥卡倫這個名字的小記事，外界都認為這個名字源於一位名叫 Colum 的聖人。廣告十分獨特且不落俗套，體現了我們多年來所樹立的調性。

這些廣告總是睿智且新奇，經常超越麥卡倫自身的歷史。其中一則廣告還引用了 16 世紀後期霍林斯赫德編年史上的文字，這段文字被公認為是莎士比亞的主要靈感之一。這則簡短而大膽的廣告探討著威士忌，恰如其分地體現出麥卡倫的酒液：

「適度飲用：
它能夠化痰，
清神，
使心情愉悅，
消水腫，
擊碎頑石，
抵抗砂礫，
無懼強風。
它維護並保養眼睛，
使其不暈眩，
使舌頭不打結，
使牙齒不亂顫，
使喉嚨不乾澀，
使氣管不阻塞，
使胃不漲氣，
使心臟不腫大，
使肚子不疼痛，
使膽不寒，
使手不顫，
使鼻不塞，
使血管暢通，
使骨不疼，
使骨髓不流失。
當適度的飲用時，
這實在是屬於王者的液體。」

RAPHAEL HOLINGSHED, 1577

400 年前，麥芽威士忌激發了莎士比亞的靈感。現在，何不在玩填字遊戲之餘啜飲一絲靈感呢？ 麥卡倫麥芽威士忌

機智、自信，並經常描繪出詼諧的英式幽默，這些廣告是長期行銷活動中的第一批，並將麥卡倫推向當今無與倫比單一麥芽威士忌的地位。